八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
點閱率很高的報紙在即時新聞區出現了斗大的標題：「林書豪惦惦吃三碗公，當選今年最會賺籃球員」，這則報導指出林書豪薪水加上業外收入一共達到十七點零八億台幣，高居百大最會賺錢籃球員的榜首。 撰文的記者是參考網站「Mediamass」的報導，網站引用了「華盛頓每日新聞」以及著名的財經雜誌，文章又是值得相信的洋文，記者看到就翻譯成自己的新聞稿。因為是台灣之光又發光的重要新聞，網站的編輯自然把它放在版面上最醒目的地方。不幸的是，這是一則假新聞，文章提到林書豪自營的產品、餐廳都不存在，而他的收入在ＮＢＡ當中，也只算是正常而已。 幾個小時以後，報紙才發現自己上當，除了把這則假新聞移除之外，又登出了一則不算是更正啟示的更正啟示：「林書豪被惡整，最會賺、祕婚都是假的」，照片的圖說也寫上「林書豪成假新聞網站惡搞受害者」。 被惡整的當然不是林書豪，而是抄來抄去的媒體。而受害者當然也不是林書豪，而是讀者。 傳統媒體在這個時代的處境是十分尷尬的，越來越多的閱聽人是從社群媒體得到新聞資訊，而不是等待電視、報紙的緩慢更新。在地震過後，從前的人會打開電視，等著看地震的消息，現在很多人做的第一件事，卻是打開手機，看臉書上各地親朋好友的狀態，順便了解實際的災情。 面對這樣的挑戰，傳統媒體更注重時效性，報社記者被要求隨時發稿，不用在乎是不是能夠擠上隔天的版面。新聞的點閱率，也理所當然變成評量記者表現的重要標準。不只是文字記者面臨這樣的壓力，攝影記者也需要加拍影音即時上傳，薪水沒有比從前多，工作量卻比從前多了。 在質量不能兩全的情況下，假新聞變成你我生活的一部分。有些假新聞，像是上面林書豪的報導，是求證不足的結果。這樣的窘境不只是台灣媒體獨有，美國保守派的福斯新聞網幾個星期前大力抨擊歐巴馬在政府關門的期間，竟然拿自己的錢出來贊助穆斯林博物館的運作，竟是因為誤信知名惡搞網站「National Report」，見獵心喜的結果，當然是丟臉收場。 不過，有些惡劣的媒體卻是假新聞的製造者，為了追求點閱率／收視率／銷售率，刻意製造讓人恐慌的議題，這個模式就像是幾年前的腳尾飯事件，儘管那些當事人都付出了極大的代價，政治新星失去舞台，新聞台被撤照，卻還是抵擋不住這類新聞的一再出現。反正只要拿食品安全、致命疾病出來亂槍打鳥，讀者就會埋單。 所以，不只是假食用油、假布丁、假天然麵包、親朋好友轉...