八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
周末從摩洛哥首都拉巴特到卡薩布蘭卡的路上，出現了奇特的景象。許多人用各式創意把自己擠進車裡，最常見的選擇是轎車行李廂，裡面竟然塞得進兩三個人，另外也有站在車窗外的。他們看起來都是年輕人，看到其他人拍照還不忘擺個姿勢。摩洛哥是個到處都是警察的國家，不過面對這些違規畫面，竟然都視而不見。 原來這天是非洲足球冠軍聯賽比賽的日子，卡薩布蘭卡在客場出戰剛果金杜隊。在上屆世界杯裡，摩洛哥成為史上第一支晉級四強的非洲或阿拉伯球隊，英勇表現讓足球變得更熱門，人們為足球熱情違規，警察也就睜一隻眼閉一隻眼了。問題是，這些畫面並不是出現在鄉間小路，而是限速一百二十公里的高速公路。雖然年輕人看來都很歡樂，還有人有空比個愛心，整個畫面還是讓人膽戰心驚。 不管在地球哪個角落，像台灣贏得棒球十二強冠軍後，「贏球就是國球」的情況都是一樣的。在所有語系裡，當人們支持球隊贏球時，通常會說「我們贏了」，把榮耀攬在自己身上；輸球時卻變成「他們輸了」，彷彿一切與我無關。從媒體角度來看，不少研究指出當本國選手成功時，報導會著墨在個人努力，或是選手智慧與勇氣這類隱性特質，卻會把外國選手成功歸因於身體條件或外在環境。 其他「贏球就是國球」證據還有很多，例如有研究顯示在大型足球賽事期間，德國民眾國家自豪感和幸福感顯著提升。在歐洲足球錦標賽或世界杯期間，隨著德國隊每一次勝利，德國人愛國情緒逐漸增強。此外，足球比賽還影響人們對國家特質的認知，在比賽進行過程裡，球迷更傾向於將德國與勤奮、紀律、團隊精神和公平聯繫起來，這些特質與傳統國家形象一致，並且經常在比賽解說中被強調。 運動賽事總是與愛國情緒連結，先前專欄就曾經提過，美國歐巴馬政府曾經讓五角大廈動用預算，換取在職業運動賽事推廣愛國主義，如賽前奏國歌、軍人致敬儀式等。這些活動表面上似乎是自發愛國表現，但實際上卻是政府資助，而且由國防部出資，可說是不折不扣的認知作戰。 藉著運動員在國際舞台優異表現，提升國民自豪感和國家認同是件好事。然而，這種愛國情懷有時可能演變為極端民族主義，導致對他國偏見或敵視。 香港媒體曾報導在東京奧運會期間，中國大陸選手出色表現引發了國內強烈民族主義情緒，部分網民將奪冠視為在日本領土升國旗、奏國歌，以此宣洩歷史仇恨。同樣地，台灣選手在對陣中國大陸選手時，勝利經常被視為對中國反擊。不管在哪裡，當國家主義情緒過度高漲時，都需要被謹慎面對。 總而言之，在...