八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
洛杉磯公羊今年球季遭遇許多挑戰，從一勝四負戰績開季，幾乎不被任何人看好，最終竟然拿到十勝七負，不但成功晉級季後賽，更拿到美式足球國聯西區冠軍。不過，就在季後賽第一輪以前，原本好整以暇在主場迎戰明尼蘇達維京人的公羊，又碰到前所未見的災難。 洛杉磯正經歷一場美國史上財物損失最嚴重的野火災害，公羊總教練麥克維也被迫全家疏散。美式足球從未因天災更改季後賽場地，即便是暴風雪來襲也不例外，但此次因火災嚴重與空氣汙染，不得不將比賽移至亞利桑那州舉行，結果仍是公羊逆勢勝出。 在野火肆虐下，雖然職業運動本身就有不少受災戶，像是有好幾位ＮＢＡ教練及前大聯盟名投朴贊浩住處因此付之一炬，整個圈子仍然用各種不同方式向這個城市伸出援手。ＮＢＡ聯盟與球員工會共同捐贈了三千萬台幣，道奇隊強打弗里曼更以夫妻名義獨自捐出將近一千萬，展現了體育界的責任感。 天災當前，所有人都應該有類似同理心，洛杉磯野火的公眾反應卻有些微妙的異常。這場災難摧毀了大面積的土地和無數家庭的生活，大眾尤其關注野火對富裕社區的影響；許多好萊塢名人、社交名媛豪宅被夷為平地，在社群媒體上反而得到缺乏同情，甚至帶有敵意的反應。一些人認為名人財力雄厚，應該有能力自救，因此對他們的困境表現出一種無所謂的態度。 這種觀點忽視了災難的普遍性，畢竟野火不僅波及富裕社區，也對經濟弱勢群體造成重大影響。儘管一些人認為洛杉磯是富人與名人聚集的地區，但事實上，這個城市的貧困率高於全國平均，許多藍領階級在這場災難中失去了唯一的住房或生活保障。就算除去記憶與情感傷害不談，實際上加州火災險不易取得，美國民眾普遍缺乏儲蓄；災難面前，無論明星家庭還是普通居民，無人能全身而退。然而，社會對受害者的反應卻呈現令人擔憂的分裂。 加州長久以來以進步著稱，不管從環保、社會正義或弱勢照顧方面，都以自由派觀念出發，諸多好萊塢明星平時也努力宣揚類似理念。 災難來臨時，積怨已久的右派人士群情激憤，例如富豪馬斯克指責加州政府的供水管理失誤，川普亦嚴詞攻擊刪減消防預算的洛杉磯非裔市長，這些批評並非無中生有，但難免過度簡化問題，也忽略極端氣候帶來的挑戰。 當社會被兩極化分裂、貧富差距繼續擴大，加上社群媒體普及導致資訊過度負荷，使得許多人對災難新聞感到麻木。有心理學研究指出，當人們面對過多的負面訊號時，大腦會自動減少情感反應以保護自己，可能進一步轉化為冷漠態度。不管原因是什麼，這場在洛杉...