八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
也是臨時的邀稿，也弄到四點才睡覺．．．不過也是因為寫功課前先打了一個晚上的籃球的關係就是了． 拎著運動袋旅行的孩子們 ，載於2007/01/27的中國時報． 幾十年前，曾經讓台灣人津津樂道的經濟奇蹟，是從數不清的登機証開始的。來自於許多中小企業的商人，帶著塞滿了公司型錄跟樣品的公事包，飛往世界的各個角落，帶回驚人的外匯存底。而今天，許多的職業選手，似乎正在創造一種新的經濟奇蹟。他們的運動袋，放的是撒隆巴斯跟筆記型電腦，而登機証在手上，行程一樣匆忙。 詹詠然跟莊佳容的澳網神奇旅程結束了。兩個小女生雖然沒有能夠帶回台灣的第一個大滿貫賽事的冠軍盃，在這幾天，還是把國人的目光從寒冷的社會版跟政治版帶到陽光燦爛的墨爾本。而雙打的亞軍，豐碩的ATP積分，還有稅前兩人一共五百六十八萬新台幣的決賽獎金，對於她們----九二一受災戶跟循環卡債卡奴的第二代來說，也算是辛苦付出之後不小的回報。 辛苦付出不是隨便說說的。兩年多前，我在華盛頓ＤＣ的美國公開賽球場上遇見王宇佐，他從會外的資格賽開始打起，擊敗另外三個同樣名不經傳的對手，打進了會內賽。資格賽是在只有三層板凳看台的球場舉行的，觀眾三三兩兩，那時候的他身形單薄，走下球場的時候，看起來更顯孤單。沒有家人在場邊等待，因為機票是額外的負擔，專屬的教練更因為經費的有限，是一個遙不可及的夢想。今天，依舊年輕的王宇佐已經是台灣網壇的二巨頭之一，可是他一定不會忘記之前的辛苦。這就是一個典型網球選手的生涯。他們需要在有限的經濟支援下，負擔自己旅行跟住宿的費用，在各式資格賽裏拼命爭取稀有的會內賽資格，這樣的生活一直到等到第一張外卡的來臨之後，才能夠稍微得到改善。 雖然說成功總要先經過一番寒徹骨的洗鍊，可是台灣企業對於運動選手的贊助之淡薄，也未免讓各式選手的育成期更寒冷了一些。這些從舊的經濟奇蹟建立起的企業體，與其說是對新生代缺乏感情，不如說是缺乏對於運動行銷的長期規劃與評估能力。在這些帶著運動袋旅行的孩子身上，未來的商機是不可限量的。然而唯有能夠有計畫性地贊助運動員的企業，才能夠在球員的黃金期來臨之前，找到投資的標第。今天任何一家財力雄厚的公司，都可以花一大筆錢請王建民代言它的產品，可是只有宏碁電腦在王建民手傷的時候，用低價簽下代言合約，獲得最大的報酬。 這樣的循環是雙贏的，球員生涯的初步最需要雪中送炭的資助，而企業...