八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
在加州納帕釀酒區，蒙岱維家族無疑是最具影響力的一支名門。其中羅伯．蒙岱維有加州葡萄酒之父稱謂，旗下產品從高價到平價都有不少愛好者，在台灣也很受歡迎。去年棒球季開始前，這間酒莊與大聯盟職棒簽下獨家合作契約，以「傳奇的酒，獻給傳奇運動」當作行銷主軸，並且於今年球季正式讓聯名酒款問市。 除了在球場販售、電視轉播推廣以外，社群媒體當然也獲得一筆龐大行銷預算。倘若你曾經在臉書精準投效廣告裡看到此項活動，應該會發現一個有趣現象：酒莊跟大聯盟合作，竟然有不少人選擇按怒回應，而且貼文底下充滿負面回應，像是「以後知道該避免買哪一種酒」、「竟然選擇跟名聲壞掉品牌合作，真是蠢透了！」 被指為「名聲壞掉」的，不是酒莊，而是大聯盟職棒。整件事情緣起來自共和黨控制的喬治亞州修正選舉法規，對投票資格與過程增加限制，將對少數族裔投票造成影響。大聯盟原本今年要在勇士隊亞特蘭大主場舉辦明星賽，結果因為要抵制修法而更改地點，於是支持修法的保守派人士就不開心了，最後聯盟與合作商家都變成反抵制活動抗議對象。 不同立場造成的抵制活動同時存在於政治光譜兩端，一年多前高級連鎖健身中心Equinox經營者替川普舉辦了豪華募款餐會，因此引發強烈抵制風潮。此品牌有「健身界愛馬仕」之稱，客戶幾乎都是都會區高收入者，討厭共和黨與川普本來就占多數，在好萊塢明星推波助瀾下，不僅Equinox經營大受影響，副品牌SoulCycle更有將近一成五用戶退訂。 根據不少民調顯示，至少有一半自由派人士認為品牌抵制是必須而有效的，如此想法在教育程度高的族群更為明顯，像前述健身中心抵制案例就是「成功」例子，至少能夠殺雞儆猴，降低反對立場氣燄。相對地，保守派人士多數不認同抵制行為，但在風潮下只好用相同手段因應，結果卻變成東施效顰。 光是近一年來，保守派陣容就抵制過某啤酒以及亞馬遜、星巴克、耐吉等知名廠牌，可口可樂也經常被當作目標，像最近選舉法規事件又被牽扯進去一次。對廠牌來說，這些抵制後來都被證明是無效的，所以他們並不太在乎，可是這些原本在生活裡增添愉快感的商品，在一波波抗議聲浪裡降低了歡娛價值，保守派消費者本身反而遭受最大負面影響。 除了實質商品以外，北美前三大職業聯盟美式足球、棒球、籃球都因政治立場不被保守派喜歡，好萊塢電影、Netflix早是抵制目標，而社群媒體臉書、推特、Youtube在大選期間封鎖川普更是大惡不赦，這些對象幾乎包辦了...