八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
舊金山巨人跟聖地牙哥教士比賽進行到六局下半，分數已經有極大差距。領先九分的巨人隊輪到替補游擊手杜本上場打擊，他今年只有一支安打，抓到機會當然不能輕易放過，眼看對方內野沒有特別防備，就把球輕輕觸到三壘方向，憑藉速度跑出一支內野安打。 看到這個情況，教士隊總教練立即在休息區破口大罵，陣中資深球員也幫 腔指責，因為在棒球場上，杜本違反了一項重要不成文規矩：大幅領先球隊不應該觸擊跟盜壘，那是向對手不敬的行為。 不過在賽後記者會上，原本看來對杜本稍有微詞的巨人總教練卡普勒卻力挺自家球員，他認為許多不成文規矩早該被淘汰，他們不計手段積極上壘，就能消耗對方投手戰力，這樣做一點錯都沒有。卡普勒想法是這樣的，「如果你不想讓我們觸擊，就準備好防守；如果你不想要我們盜壘，就看好自己壘包！」 運動場真有滿多不成文規矩，像如果籃球比賽大勢抵定，球員最後慢慢運球把時間消耗完，進攻方不能再得分，防守方也不該再防守，倘若有人違反默契，絕對少不了一場口角。棒球賽眉角更多，前幾年國民隊投手薛則差一點完全比賽，九局兩人出局以後，海盜隊打者塔巴塔竟然伸出手肘讓球觸身，完美紀錄機會就此消失，這亦是球場大忌，後來塔巴塔那年球季結束就跟大聯盟再也無緣了。 有些不成文規矩有存在道理，像籃球場垃圾時間雙方球員避免接觸，的確能夠降低受傷風險；肢體衝撞度高的美式足球也有類似默契。不過有些規矩已經被時代淘汰，像過去棒球選手擊出全壘打倘若甩棒慶祝，通常會被對方投手刻意觸身報復，然而從韓國職棒開始甩棒潮流傳回美國後，現在球員早就不管此項舊規矩了。 除了運動場以外，社會當然同樣有不少不成文規矩，比如說在各種電扶梯上，站立與行走人潮要各分兩邊，在台灣沒有照做通常會被人瞪上幾眼；而在美國辦公室微波爐加熱午餐，食物如果包括魚類的話，一定會被全公司討厭，這應該是亞洲移民滿容易觸犯的職場禁忌。此外，跟人借交通工具，歸還時要把油箱加滿，或是至少加到原本程度；還有取消原本約會一方應負責重新再約、進電梯或大眾運輸工具前要讓裡面乘客先出來、不能拿別人食物開玩笑等，這些不成文規矩經過社會化過程進入每個人頭腦裡，或多或少能預防一些潛在衝突。 不過，說到社會禁忌，歐美跟台灣在一樁事情上差異還頗大的，那就是在台灣好像比較容易遇到不顧四周是否有旁人，不管講電話、視訊，或看影片，一概大剌剌開擴音跟全宇宙分享的情況。我想，這應該是智慧手機普及之後，最讓人尷尬...