八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
在新加坡這幾天請的司機山姆很喜歡自己國家，從生育政策、教育環境到硬體設施都讚不絕口。「政府像照顧小嬰兒一樣保護我們，不懂為什麼還是有人不滿意」，他說。山姆曾是一家八口住在三十坪大公共組屋，或許是地窄人稠標準不同，相對狹隘居住空間對他來說，似乎是甘之如飴。 山姆大哥嗜好是閱讀與運動。這幾天在吉隆坡跟新加坡走了一趟，才發現原來華文閱讀雖然在台灣早就式微，在其他地方仍然還自在盛行，作家龍應台剛在新馬辦了幾場簽書會，每場都是熱鬧無比。說到各式華文作品，山姆也是侃侃而談。不過，更令我佩服其實是他的運動習慣，他每天都會去游泳，「公立游泳池一次只要一塊錢」，在他眼中是政府德政之一。 「你看這個運動手環，政府給的，免費」，他抬起手驕傲地說，「而且，只要市民達到每天運動標準就會獲得獎勵，可以用獎勵點數換購物券」。 這個帶給山姆快樂的措施，是新加坡政府健步大挑戰活動。只要是公民或合法居民年滿十七歲，就能申請運動手環，參與免費健步計畫。活動大概以一年為一季，每季都會依照衛生單位健康指引訂出不同獎勵規定，像今年二月起，獎勵就改為鼓勵稍高強度運動，不再對一萬步達標提供點數。 健步大挑戰不僅向民眾提供獎勵，對公司行號亦有團體分數，這樣一來，連私人企業都有讓員工多運動的誘因了。這個活動巔峰時期有超過兩成人口報名，並且在醫學期刊裡，有確實數據證明參與民眾顯著增加每日運動量。政府運動手環在新冠疫情期間竟然還有意外功能，就是讓民眾能夠隨時監控自身血氧數值。 跟台灣一樣，新加坡對全民提供廉價健康保險，在此前提下，送手環、送獎品，用各項花錢措施鼓勵民眾運動，其實是會從降低醫療支出回收成本的。就跟新加坡政府一樣，許多歐美私人醫療保險也對特定族群，比如說有糖尿病風險客戶，不但贈送免費運動手環，甚至用手機APP提供飲食管理、冥想、心理健康等額外服務，出發點當然是為了節省未來醫療支出。 同時，雖然這些服務是免費或費用低廉，民眾並非完全無償參與，政府與保險公司從手環與APP獲得健康資料是數據分析重要資產，用戶在使用後，幾乎將身體密碼完全交出了。不過如果數據能獲得妥善保管與運用，將會在醫療科技與社會政策等層面都帶來正面幫助。 並不是所有政府都有機會提供類似服務，因為用運動與飲食改變民眾健康需要時間，時間卻是民主政治奢侈品。新加坡執政黨獨大的特殊環境讓他們對未來能有較完整規畫，在民主環境算是少見特例。 換句話說，要在台...