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聯合報名家縱論:<美國網紅公開賽>

八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場,大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半,主審突然暫停比賽,拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由,原來是位穿著圓點洋裝的女子,在比賽進行中開著環形補光燈自拍;另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場,正在錄製品牌宣傳影片,球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說,「來到運動賽事就要尊重這項運動,先知道球場禮儀,是待人處事的常識」。她還特別提到,以微小差距輸球的對手札哈羅娃,真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是,這些不速之客,很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證,結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜,今年邀請對象加碼到將近百人,此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好,去年進場人數突破一一四萬,紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備,竟然因此賣出七十三萬八千杯,光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元,主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價,是看球體驗的改變,甚至連球場的氣味,也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說,「球場上聞得到大麻味,這裡愈來愈像動物園」,球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動;白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停,「天啊,到處都是,整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據,賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八,社群追蹤者數以百萬計,因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場,可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂,生涯贏過六座大滿貫,卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位,她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代,每個人都緊盯球場,經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人,還有來自四面八方的噪音,昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間,真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國,還有美國網球大賽,因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年,網壇終於讓業餘與職業同場競技,從此稱作「公開賽」,名稱的本意,是讓網球最高殿堂,向所有真心打球的人敞開大門。 結果,再過了半個多世紀,美國公開賽把門更加敞開,走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的,是把網球當作生命的職業選手,現在被網紅擠出場外的,卻是把網球...

中時觀念平台: <無處可退的戰役>

  時報題:王建民無處可退的最後一戰   伍德橋、海格斯鎮跟哈里斯堡,這幾個距離美國首都華盛頓兩小時不到的城鎮,在南北戰爭時期,都曾經是戰略重地。伍德橋(Woodbridge)在維吉尼亞州,是波多馬克河畔的南軍重鎮。這裡有南軍的火砲跟冬訓基地,在戰爭的初期,也就是一八六一到一八六二年間,南北兩軍在波多馬克河上的激戰,南軍就是在伍德橋進行整補的作業。 一八六二年起,南軍離開維吉尼亞州,開始向北軍的領地進攻,而海格斯鎮(Hagerstown)在此時也變得更為重要。這個位崌南北勢力界線的山間小鎮,曾經是一八六一年北軍進攻薛南度山谷時的基地,後來在一八六二年被南軍的驍將「老戰馬」龍史崔將軍搶下。許多戰史家認為龍史崔是南軍領袖李將軍旗下最好的將領之一,他在揮軍北上的途中佔領海格斯鎮,也讓後來李將軍在蓋茲堡戰役大敗之後,有了逃命撤退的地方。 一八六三年,李將軍帶著南軍精銳,直指賓州首府哈里斯堡(Harrisburg)。假若哈里斯堡落入南軍的掌握,整個戰局或許將會就此改寫。這個都市除了是北軍第二大州的首府,更是北軍糧餉彈藥的集中地和新兵的訓練基地。可是南軍的推進在哈里斯堡南方六十公里處,也就是蓋茲堡遭遇強大的抵抗,四十幾天的戰役之後,南軍一共損失了兩萬八千名士兵,超過整個南軍三分之一的數量。自此之後,南方再也一厥不振。北軍的領袖林肯總統選在蓋茲堡發表了重要的解放黑奴宣言,預告了內戰的終結,還有美國未來的命運。 這些聽起來跟我們毫無關係的地方,在幾個星期之後很可能將會變成我們關注的焦點。王建民終於要離開待了一年多的佛羅里達訓練基地,開始踏上小聯盟的復健賽之路。像王建民這樣大聯盟層級的球員,復健賽不需要依照小聯盟的陞官圖一層一層推進,而是會依照方便的地點,還有適當的對手強度來決定。國民隊三A的球隊遠在北方的雪城,相較起來,低階一A海格斯鎮太陽隊(Hagerstown Suns),高階一A伍德橋/波多馬克國民隊(Potomac Nationals),或是二A層級的哈里斯堡參議員隊(Harrisburg Senators),這三支位在當年南北戰爭舊地的球隊,都比較可能是王建民試劍之處。而這次的試練,可以說是王建民身為一個大聯盟球員,無處可退的最後一次機會。倘若他的肩膀不能在夏天承受比賽的重量,他當然可以繼續復健,可是今年之後,恐怕很難再有球隊願意給他大聯盟球員的待遇。 從二○○九年七月四...

中時觀念平台: <陌生的二十億球迷>

  剛結束的世界盃板球錦標賽,應該是有史以來最受矚目的一屆。主辦國印度、斯里蘭卡跟孟加拉成功地吸引了超過二十億人的目光。最大的贏家當然是留下冠軍杯的印度,除了一掃去年大英國協運動會的陰霾,更是替即將踏入第四季的印度超級聯賽做了最好的宣傳。 由於宗主國跟殖民母國的不同,台灣跟南亞國家有截然不同的現代化軌跡。台灣現代化的前半段依靠日本,後半段依靠美國,在觀賞性運動的選擇上,也追隨了美日的腳步,向籃球跟棒球靠攏。而離我們飛行距離只有六小時的南亞鄰居,因為英國勢力的緣故,對足球跟板球的接受度比較高。運動喜好的分界跟人種、族裔、國家的區隔同樣深切。美國人對足球和板球幾乎毫無興趣,而以印度為首的南亞國家,不只對籃球棒球興趣缺缺,連對被美國成功商業化的奧運也完全不在乎。最近一屆的夏季跟冬季奧運,就算是中華台北代表團的人數,都比世界第二大國印度還要多。 難怪對板球這個世界上第二受歡迎的運動,我們幾乎一直保持著一無所知的狀態。當然不只是台灣而已,大部分的美國人覺得板球最多只算是窮人版的棒球,那些天賦異稟的職業棒球員如果真的要打起板球來,應該是輕而易舉。我當然分享了相同的本位主義,一直到我第一次站在板球的打擊區,才發現完全不是這麼一回事。在面前一個彈跳前後高低完全不能預測方向的小球,連用那沉重的木板碰到它都極為困難,更不用說是擊到沒有防守球員的空檔了。 事實上,如果硬要把板球跟棒球這兩個不同的運動拿來比較,板球選手最快的球速紀錄跟棒球是沒有兩樣的,而變化球的控制,在不能彎曲手肘的規訂下,困難度跟棒球也不相上下。選手需要用握球的方式,腳步的控制,手腕跟手指的力量,去改變球彈跳的幅度跟角度,可以說是技巧性高於身體素質的一種運動。或許這也是板球對運動員的身高跟體型的包容度,遠高於棒球的原因。 在冠軍賽看著斯里蘭卡的變化球主將,三十八歲的穆拉里(Muttiah Muralitharan)瞪大雙眼在場上投球,彷彿看到統一獅時期的杜福明,感覺很是親切。穆拉里在去年的印度聯賽裡,是冠軍清奈超級國王隊的主戰選手。他運用手臂迷幻打者的方式彷彿魔術一般,板球聯盟甚至對他進行了數次調查,確定他並沒有違反手肘不准彎曲的規定。今年的聯賽穆拉里轉到海港城科枝的新球隊,跟印度國家代表隊隊長東尼(Mahendra Singh Dhoni)從隊友變成敵人,在世界盃冠軍賽輸球的咒怨,會否會在新球季裡延伸下去,即將是關注的...

中時觀念平台: <在社交媒體的公德>

  去年七月底的時候,克里夫蘭印地安人隊的小聯盟投手大衛‧霍夫終於又等到教練團的青睞,有了在大聯盟先發的機會。這個年輕的左投在他的推特網頁上面登出了這個好消息,跟他的親朋好友分享。記者根據這則訊息向總教練艾塔求證,結果卻大出霍夫的意料‧‧‧艾塔跟球團因為霍夫洩漏了投手佈局的計畫而震怒,他也因為這一時的手癢,在小聯盟多待了好幾天。 艾塔自己現在也是一個推特的愛用者,他對旗下球員的忠固是:所有不能跟記者說的事情,請用點常識,別寫在社交媒體上。 如果說大家都把艾塔說的簡單道理放在心上,在日本大地震之後我們的耳根會清靜很多。不知道為甚麼,一場不幸的地震災變沒過幾天,在網路上亂說話而惹禍上身的傢伙竟然是此起彼落。台灣有執政黨國會助理跟通告藝人感懷釣魚台跟南京大屠殺,在美國有饒舌歌手五角開玩笑要叫自己的妓女從日本撤退。最近一個因為地震和網路失業的是一個B咖喜劇明星葛柏,他一向以毒舌聞名,在地震之後,他的一則推特留言是這樣的:「日本人真是先進啊,他們不用去海邊,因為海會自動跑到他們旁裏。」 因為這些跟地震有關的留言,請葛柏代言的保險公司馬上宣告中止合作,他也少了一年千萬台幣的收入。葛柏當然覺得很冤枉,因為他跟這家保險公司合作了好幾年,而他的表演風格一向是如此。像是在九一一攻擊活動沒過幾天,他也毫不忌諱地開了飛機撞大樓的玩笑,他在俱樂部表演的時候對觀眾說:「我想要搭飛機,可是航空公司說沒有直飛的航班,他們接下來的飛機都得要在帝國大廈停一會才行」。這樣說來,他的表演風格還真可以說是一以貫之。不同的是,在俱樂部裡面是收費關門演出,在推特上面卻是對整個世界發聲。 不管是葛柏跟五角的訕笑,還是趙志勳跟唐志中的仇日,這些言論造成的爭議,都是因為發言者忽略了社交媒體兩韌的特性。五角在惹禍之後的道歉很誠實地說出了人們的矛盾,「有些我說的話只是故意要讓人注意而已」,許多人在網路的言論走上偏鋒,期待吸引他人的關注,可是連專業喜劇演員對尺度都難以拿捏,難怪會有這麼多人因為自己的言論跌下深淵。這樣的結果真的怨不得別人,畢竟,本來真的沒有人在乎他們腦筋裡面對事情偉大的看法啊。 艾塔教練在他的推特上面寫道:「在這個世界上,其實正面的事情比負面的事情多,只是負面的事情總是比較大聲而已。」「我喜歡的一個詩人說,在每一個炸彈爆炸傷人的同時,都有許多的擁抱跟善行同時發生,我們只是沒有聽說那些事情罷了。」在現在,這些...

中時觀念平台: <假道學,得永生!>

  如果說,有一間大學的創辦人大力宣揚一夫多妻的制度,一輩子娶了數十個老婆,這樣的學校恐怕沒有什麼家長敢放心讓孩子去唸。假如這間學校在台灣的話,姑且稱之國立西門慶大學吧,想像中他們大一的必修課會包括西藏《慾經》,每天校長會殷勤地站在校門發送保險套,學校運動場上潘金蓮銅像搔首弄姿,學生經過的時候都難免心神不寧。 這個幻想世界裡的西門慶大學,在美國猶他州有一間不折不扣的姊妹校,就是楊百翰大學。楊百翰先生兩百多年前出生,有現代摩西之稱,是基督教摩門教派的重要人物之一,而他最出名的一項紀錄,就是據稱他有五十五個合法妻子,五十六個孩子。他的妻子有些是終身職,有些是暫時性的,有些離過婚,有些另有婚嫁,楊百翰先生把自己的家稱做獅子之屋,把這一大家子人安置其中,羨煞不少男人。 不過家長們倒是不用擔心,他一手創建的楊百翰大學現在是全美對兩性關係最為嚴格的高等學府,在上個星期,他們的籃球校隊主力,大二的前鋒布蘭登,開始被學校處以禁賽的處分。楊百翰大學今年在大學籃球賽當中表現十分傑出,很有希望問鼎全國冠軍。在美國,NCAA大學籃球冠軍賽的收視人口比NBA冠軍賽高出一倍,由此可見這個比賽的重要性。楊百翰大學這個禁賽的決定,幾乎等於放棄了整個即將在這個月開始的季後賽,而布蘭登千該萬死犯的錯,就是跟他的已成年女朋友發生了婚前性行為。 什麼!婚前性行為?好吧,美國以清教徒的移民開始立國,一開始就是因為看不慣歐洲的腐敗跟淫亂才千里迢迢地渡海到新大陸,可是幾百年下來,竟然還有對婚前性行為的處罰,真是很令人不可思議。對婚前性行為的約束只是其中的一項,根據ESPN的調查,有半數以上的美國大學,在校隊球員的招生過程當中,學生的性向是被考慮的重要環節之一。像是女子籃球的名校愛荷華州大,就有不收女同性戀的嚴厲政策,真是管得太多。 近幾年來,美國基督教保守派勢力在九一一事件跟布希神權的影響之下大幅成長,共和黨明年大選的可能候選人如裴琳跟哈克比之流,都是極端的保守派,像是哈克比看到未婚的娜塔利波曼頂著大肚子上台領奧斯卡,就馬上大聲譴責她對社會造成的負面影響。可是諷刺的是,往往這些政客自己都有見不得人的狗屁倒灶。屢見不鮮的是反對同性戀婚姻合法化的議員,自己性騷擾同性的職員,譴責柯林頓緋聞案的傢伙,自己忙著用公款召妓跟外遇。這種雙重人格蔓延到社會的每一個角落,讓大家都可以正氣凜然地指責別人的是非,卻忘記自己的醜陋。所...

中時觀念平台: <亞洲企業廣告攻佔NBA>

  儘管假髮大亨唐納.川普在電視上大聲疾呼:「中國是我們的敵人」,亞洲企業肆無忌憚包養的NBA明星周還是吸引了觀眾的目光。剛出爐的此屆明星周灌籃大賽收視率顯示,北美觀眾人數高達八百多萬,不但創下史上最高收視紀錄,還比之前的收視紀錄遠遠超出了百分之二十三。對一個已經發展成熟的職業運動來說,這種收視率成長的幅度實在是難以想像。 海爾家電、起亞汽車、現代汽車、匹克球鞋一字排開,很像亞洲職籃大賽或CBA明星賽的贊助商陣容,可是實際上,上述企業都是今年NBA明星賽的贊助金主。灌籃大賽冠軍葛里芬一記飛越起亞汽車的橋段已經算是商品置入的高潮,亞軍麥基在每一次灌籃前換一雙不同的匹克球鞋,這種毫不隱瞞的置入手法,不禁更讓人想起馮小剛電影《唐山大地震》引人訕笑的經典台詞:「選中國人壽吧,踏實。」 高收視率雖然帶給這些廣告主立即的曝光率,不過,品牌置入的成效還是需要時間來證明。今年NBA明星周的廣告銷售高達十多億台幣,遠超過去年的八億台幣,競爭激烈的贊助商名額,價格也不會便宜到哪裡去。這時候,花了一大筆錢的廣告主,最怕的應該就是匹克球鞋的遭遇了。冠軍葛里芬飛車灌籃之後,麥基回到球場,慢條斯理地換上第五雙匹克球鞋,只聽到場邊負責電視轉播的球評(他們在五分鐘前還齊聲稱讚葛里芬跳過的起亞汽車好漂亮)出現這樣的對話:「那是甚麼鞋啊?」「匹克斯。」「是中國版的PF飛人鞋嗎?」「不是,是專門給第二名穿的鞋。」負責廣告業務的主管很可能當場在電視機前面雙腳一軟昏倒。 說到品牌置入,匹克的倒楣經驗還真是不少。他們旗下的球星,湖人隊的亞泰斯特,去年球季因為腳底的筋膜炎而影響了表現,湖人隊總教練立刻把問題指向亞泰斯特的中國鞋,匹克付了一大筆錢,結果卻變成品牌的噩夢,一直到現在,亞泰斯特的筋膜炎還是在匹克Google搜尋結果的首頁。所有大企業都灑下大筆預算,試著讓搜尋網站的結果最佳化,這個筋膜炎怎樣都推不到第二頁,想必是匹克球鞋的心頭大刺。 就算如此,這些亞洲企業還是越挫越勇。在各式運動場上,包括美式足球超級盃、職業高爾夫、職業網球、世界盃足球和NBA籃賽,中國跟韓國企業的廣告力量已是猛虎出柙,一副大國崛起的模樣。海爾家電已經是全世界最大的大型家電製造商,現代汽車也頻頻獲得北美最佳房車的殊榮,台灣企業卻僅有瑞軒電視在兩年前超級盃的三十秒驚鴻一瞥。在下一個十年間,台灣會迎頭趕上,還是只能眼睜睜看著這個差距更加顯著...

中時觀念平台: <人生重要的活性​物>

  時報題:【輸球真的會出人命】 位於威斯康辛州的綠灣市,人口不到永和區的一半,他們的職業足球隊在今年超級盃拿下的冠軍,卻已經是隊史上第四冠。這樣的結果其實並不符合大多數人的期望,他們的對手匹茲堡鋼鐵人是一支傳統強隊,近十年來兩度奪得超級盃冠軍,戰績跟人氣值都高出綠灣包裝者一截,結果卻讓外卡擠進季後賽的包裝者拿到勝利,幅員廣大的鋼鐵人帝國也只能徒呼負負。 人們用來安慰輸家的說法很多,甚麼勝敗乃兵家常事,或是勝不驕敗不餒,其實都是騙人的。當了一輩子養樂多隊球迷的村上春樹曾經提到自己讀過一篇醫學報導,上面說當球迷支持的運動球隊勝利的時候,體內會分泌更多使人類元氣大振的活性分泌物。他回想三四十年來支持一支弱隊的人生,不禁吶喊:「如果當巨人隊球迷的話,可以度過充實豐富得多的人生啊」「把我的人生還給我,把我重要的分泌物還給我」。我想,這才是球迷真正的心情。 超級盃比賽之前,南加大醫學中心的教授克魯納博士在媒體上分享他的一件研究結果:1980年超級盃結束後的兩周內,洛杉磯地區因為心臟病死亡的人數明顯提高,那一年洛杉磯公羊隊在比賽中領先到第三節結束,卻在第四節被鋼鐵人隊逆轉;四年之後,同樣的兩個星期,死亡人數卻降低許多,因為他們的突擊者隊打敗華盛頓紅人隊,拿到超級盃冠軍。克魯納博士說:「我想,這是因為球迷會跟自己支持的球隊建立起情感的聯繫。」(啊?要不然呢?)他接著又提到腎上腺素、神經系統、氧氣過多那些聽起來很複雜的東西,反正簡單來說,他的結論是──輸球是會出人命的。 這個結論雖然不難想像,可是經過複雜的統計學計算之後,能夠證明勝負真的攸關人命,還頗令人哭笑不得。尤其是匹茲堡居民在全美一百八十五個大都會區裡面,整體的健康排名已經位居後段班,許多報導更指出當地的空氣汙染跟婦女的心血管疾病比例都是全美最糟的區域之一,鋼鐵業的榮景已經是上上輩子的回憶,匹茲堡現在發展最速的是醫療服務業。輸球不但使人心碎,原來還有可能讓人心跳停止,這對心臟先生來說還真不是一個好消息。 不管怎樣,美式足球球季結束,春天就近在咫尺了,其他各項職業運動也即將跟著回來。我們支持的球星其實不需有太大壓力,只要記得一點:你們輸球會害死人。沒錯,萬一有球迷心臟病發,可能就是你們的責任。好吧,人命關天可能太沉重,這樣說好了,去年表現不佳的幾個傢伙,你們欠我們的活性分泌物,今年請加上利息還來!

中時觀念平台: <廉價的正義>

  時報題:【網路正義 盲目又健忘】 正如電影《社群網戰》在金球獎的大放異彩,去年也是臉書蓬勃發展的一年。地球上每十三個人就有一個有自己的臉書,而每一天都至少有其中一半的人登入。根據調查,美國年輕的臉書用戶群當中,將近一半每天起床第一件事就是查看臉書上的更新訊息,他們之中的大部分,更是連床都還沒離開,就已經用自己的手機上了臉書。 喜劇女星蒂娜‧菲在頒發最佳劇本獎的時候這樣介紹《社群網戰》這部電影:「這是關於社群網路的真實故事。是啊,我們就是這樣失去跟別人一對一溝通的基本能力。」這樣的現象不只在美國,在台灣也是一樣快速蔓延。前年大家忙著趕潮流在臉書上開農場,去年這個平台已經變成人們交換照片、各式訊息,還有新聞的首選之一。臉書加上微博、推特和噗浪,正在改變我們的世界。 美式足球的季後賽在上個星期展開,這是在美國最受歡迎的職業運動,臉書也變成球迷之間的戰場。敵對球迷之間的對話現在變得方便多了,以往得在別人耳邊嘶吼的垃圾話,現在鍵盤敲打幾下,愛看不愛看的臉書朋友們都強迫中獎。這些來來往往的訕笑還是戲謔居多,畢竟就算鋼鐵人隊擊敗烏鴉,巴爾的摩球迷也還可以安慰自己明年再來。可是茶黨保守派跟民主黨自由派之間的互相攻擊就完全不同了,台灣的民眾應該可以想像雙方針鋒相對的程度,大概就是藍綠之間的差別。 如果說這些新興社群網站只是讓對政治狂熱的傢伙看網路氣得頭昏腦脹,那也還好,可是受害者不僅於此。現在社群網站在台灣,已經變成集體霸凌的平台,你我,經常就是加害者。太多人在彈指之間,藉著從各式媒體得來的片面印象,對陌生人的行為施以正義之劍。鋒起頭落,鄭大為變成全民公敵,韓國人變成台灣世仇,我們只需要鍵盤敲兩下,自我的感覺就十分良好。 這種網路正義是廉價的。昔日雷震反對蔣介石連任、柏楊大戰三作牌、甚至是馮光遠嘲諷犀牛皮,他們堅信的正義,可能給自己帶來莫大的災難。那個年代的正義言論來自個人或是小眾,對抗的是黨政機器,自然是危如纍卵,相較之下,現在毫無風險對價的網路正義,大眾對陌生人吐的口水來自團購,根本不需要甚麼勇氣。然而,網路正義所到之處,祖宗八代片甲不留,任何兵器卻都望塵莫及。更可怕的是,時間過了,當社會響起對先前不理智的省思,大家卻可以很輕易地忘記自己也曾經揮舞網路正義的大旗,這樣才方便檢討別人的瘋狂。 在這個時候,村上春樹在耶路撒冷所說的一段話,更值得我們省思─「在高而堅固的牆壁與雞蛋之...