八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
去年七月底的時候，克里夫蘭印地安人隊的小聯盟投手大衛‧霍夫終於又等到教練團的青睞，有了在大聯盟先發的機會。這個年輕的左投在他的推特網頁上面登出了這個好消息，跟他的親朋好友分享。記者根據這則訊息向總教練艾塔求證，結果卻大出霍夫的意料‧‧‧艾塔跟球團因為霍夫洩漏了投手佈局的計畫而震怒，他也因為這一時的手癢，在小聯盟多待了好幾天。 艾塔自己現在也是一個推特的愛用者，他對旗下球員的忠固是：所有不能跟記者說的事情，請用點常識，別寫在社交媒體上。 如果說大家都把艾塔說的簡單道理放在心上，在日本大地震之後我們的耳根會清靜很多。不知道為甚麼，一場不幸的地震災變沒過幾天，在網路上亂說話而惹禍上身的傢伙竟然是此起彼落。台灣有執政黨國會助理跟通告藝人感懷釣魚台跟南京大屠殺，在美國有饒舌歌手五角開玩笑要叫自己的妓女從日本撤退。最近一個因為地震和網路失業的是一個Ｂ咖喜劇明星葛柏，他一向以毒舌聞名，在地震之後，他的一則推特留言是這樣的：「日本人真是先進啊，他們不用去海邊，因為海會自動跑到他們旁裏。」 因為這些跟地震有關的留言，請葛柏代言的保險公司馬上宣告中止合作，他也少了一年千萬台幣的收入。葛柏當然覺得很冤枉，因為他跟這家保險公司合作了好幾年，而他的表演風格一向是如此。像是在九一一攻擊活動沒過幾天，他也毫不忌諱地開了飛機撞大樓的玩笑，他在俱樂部表演的時候對觀眾說：「我想要搭飛機，可是航空公司說沒有直飛的航班，他們接下來的飛機都得要在帝國大廈停一會才行」。這樣說來，他的表演風格還真可以說是一以貫之。不同的是，在俱樂部裡面是收費關門演出，在推特上面卻是對整個世界發聲。 不管是葛柏跟五角的訕笑，還是趙志勳跟唐志中的仇日，這些言論造成的爭議，都是因為發言者忽略了社交媒體兩韌的特性。五角在惹禍之後的道歉很誠實地說出了人們的矛盾，「有些我說的話只是故意要讓人注意而已」，許多人在網路的言論走上偏鋒，期待吸引他人的關注，可是連專業喜劇演員對尺度都難以拿捏，難怪會有這麼多人因為自己的言論跌下深淵。這樣的結果真的怨不得別人，畢竟，本來真的沒有人在乎他們腦筋裡面對事情偉大的看法啊。 艾塔教練在他的推特上面寫道：「在這個世界上，其實正面的事情比負面的事情多，只是負面的事情總是比較大聲而已。」「我喜歡的一個詩人說，在每一個炸彈爆炸傷人的同時，都有許多的擁抱跟善行同時發生，我們只是沒有聽說那些事情罷了。」在現在，這些...