八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
經過杜拜噴泉，竟然下起一場大雨。後來才知道，原來阿拉伯沙漠冬季還是會下雨。
如織遊客在偌大廣場裡，許多人索性就讓身體濕了，反正沒有地方可以躲雨。鼎泰豐在遠處看來人聲鼎沸，背景是世界第一高樓哈里發塔，人類全球化的夢想，依稀還在這裡延續著。
就在這時候，哈里發塔巨型螢幕吸引了所有人的目光，上面是穿著黃色球衣的三十七歲世界足球先生Ｃ羅納度，字幕寫著「ＣＲ７，歡迎來到阿拉伯」。他去年的最後一天剛與利雅德艾納斯隊簽下兩年半長約，成為人類史上最高薪職業球員。人們在雨中拿起手機拍下這段影像，不管是遊客、小販，還是移工，興奮是所有人共同的情緒。
在西方世界標準，從卡達世界盃足球賽到Ｃ羅納度加盟阿拉伯聯盟，都是「運動洗白」。此類行為定義是特定組織投入巨量金錢與資源，企圖藉運動賽事改變自身形象。運動洗白不限足球，像ＬＩＶ高爾夫聯盟，甚或是北京奧運，皆被視為這些國家與地區想要淡化世人對其人權自由問題的質疑。
為了反制洗白，西方社會開始有許多積極作為，像世足賽之前，就有政客人物呼籲杯葛，藝人婉拒表演邀請，媒體拒播開閉幕式等等；在比賽過程裡，球員亦嘗試用服裝或動作做出政治表態，表達對移工與同志人權支持。
那麼，成果如何呢？
卡達世界盃不但是史上觀眾人數最多的比賽，連在美國本土都竟然有跟超級盃足球賽相差不多的收視人口；許多美國與英國球迷不遠千里飛到杜哈觀戰，光是這兩國就包辦了超過十分之一門票。在阿根廷奪冠之後，卡達國王把象徵榮譽黑袍罩在梅西身上的畫面，更是將阿拉伯傳統變成全球焦點。
走過哈里發塔、棕櫚島、世貿園區、阿布達比清真寺、方程式賽車場，再到杜哈的八座摩登世足球館，很難不體認這是跟西方世界所謂普世價值大不相同的地方。杜拜光鮮亮麗，名車名店薈萃，猶如人工打造出的鑽石。而同樣地，杜哈為世足興建不只是場館，還有運輸系統與新住宅區，從零到一百的進度也堪稱奇蹟。
然而，這些傲人成就背後，卻是移工在惡劣環境下領取低薪，民眾毫無民主自由的另一種現實。在聯合大公國境內連谷歌大神都得屈服，搜尋國王名諱只見一片歌功頌德，維基百科也查不到端倪，絕對極權程度遠超過共產國家。而從人權來說，占全體居民極少數的本國人口用大量外來移工提供各項生活服務，幾乎可謂是現代版奴隸制度。在杜拜街頭不但沒有垃圾，連一片落葉都會立即有移工撿拾乾淨，就算夏天頂著攝氏四十幾度高溫也是一樣。
就跟中國大陸許多快速發展都市一樣，這些新興產油國有經濟發展最華麗的表象，卻在歐美人權標準檢視下顯得不堪，才會有洗白行為爭議。問題是，在其中享受成果的人們，是不是其實根本懶得理會另外一個世界的眼光？
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