在各項職業運動裡，高爾夫球是少數在近十年呈現長期衰退的例子。跟十年前相較，職業高爾夫收視率幾乎腰斬，主要原因之一當然是昔日巨星老虎伍茲場內場外表現都不符合球迷期待，除此之外，職業高爾夫協會本身欠缺改革，不管是選手權益，甚或是在各項社會進步指標，諸如性別與語言歧視等方向都有值得詬病之處。
相對於職業高爾夫逐漸失去市場，遊憩型高爾夫卻正在風行全球。英國拓高樂集團在各處快速展店，他們讓高爾夫電玩化，將練習場變成年輕世代社交場合。不過，這些因為拓高樂進入高爾夫世界的新族群，對傳統職業高爾夫不見得會產生興趣。要恢復此項運動市場價值，唯有大刀闊斧改革才行。
於是，LIV高爾夫聯盟出現了。
新聯盟尚未有中文正式譯名（新浪微博上月剛拿下中國市場轉播權），名字本意是羅馬數字五十四，是選手倘若能在每洞比賽都低於標準桿一桿的完美成績。這個聯盟針對當今職業高爾夫最受詬病兩大問題提出解決方案，在選手權益部分，新聯盟提供出賽費用，讓球員收入不再僅限於比賽獎金，而且不管出場費或獎金都比原本高出一大截。職業高爾夫選手過去經常抱怨聯盟收入分配太少，財務又欠缺透明，而新聯盟至少給了夠多的錢。
此外，為了增加對新世代吸引力，新聯盟著重於立體化轉播，像是增添包括無人機等大量攝影器材，加入行動錄影與定位裝置，還有強化收音系統。這種以社群媒體當主軸的不同思維，就是希望藉著增加片段推播，讓更多人對運動與明星球員產生興趣，像是前述與新浪微博合作計畫，也是看中它們對年輕族群的影響。
一切聽起來都很不錯，不過新聯盟仍然存在一個根本性問題，就是錢主要從哪裡來呢？答案是沙烏地阿拉伯公共投資基金。對很多人來說，這是無法容忍的事情。此基金由沙國王儲穆罕默德掌控，除了沙國既有人權問題以外，王儲本人更被指控主導殘酷殺害美國籍華郵記者哈紹吉。
這種藉由賽事改善自身形象的舉措稱為「運動洗白」，像是買下新職棒球隊，或是舉辦世界盃跟奧運等等，相同例子不計其數，正是因為它通常很有用。人們容易把對比賽的熱情延伸，甚至因此對幕後金主改觀；此外，運動賽事吸引注意力，通常剛好來自主導社會輿論的中堅族群，效果自然更是加成。
那麼，對運動洗白，支持與抵制界線究竟應該在何處呢？這就是難處了。
從高道德標準來看，用人權犧牲換來的金錢舉辦比賽當然不該關注，不過，光是從沙烏地阿拉伯公共投資基金來說，如果要抵制所有金流對象，我們生活將有很多意想不到改變，因為那至少包括優步、特斯拉，還有任天堂。
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