八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
你有聽過時興新詞「Dry January」嗎？這是新世代開啟的風潮，要人們試著在每年第一個月不喝酒，讓身體重新調整一下。
Dry January是大約五、六年前從英國開始的，跟大多數歐洲國家一樣，英國民眾在平均酒精消費上屬於前段班，倫敦街頭每天晚上醉醺醺的人都很多。當地酒精危害防治基金會借用芬蘭政府二次世界大戰期間的點子，推廣在一月份自發性禁酒的概念。
結果這個活動愈來愈受歡迎，主要原因，是後來有不少研究報告證明了它的好處。
酒精是上癮性產品，人們剛開始消費酒精的時候，可能是因為它可以降低負面情緒與壓力在生活裡的影響，不過長時間下來，反而會把待調適的心理問題隱藏起來，變得更依賴酒精的麻痺。要自己一個月不喝酒是很好的測試——如果做不到，不管是上癮症狀還是心裡疾病造成的，都可能需要尋求專業協助。
此外，有研究報告追蹤實踐Dry January的人，發現一年之初減少喝酒，通常會讓剩下11個月的平均酒精消費量減低，甚至也有少數就一整年都沒喝酒了。從身體健康角度來看，一個月不喝酒會讓體重降低、減少心血管疾病風險、皮膚狀況變好、睡眠品質增加、免疫系統復原。這些好處有些會在恢復喝酒後逐漸消失，不過至少讓身體在幾週內獲得重新調整的機會，怎麼說都還是好事。而且，一個月不喝酒也可以省下不少錢。
光是從改變習慣來說，Dry January就有很大的意義，像是受歡迎的年輕網紅Grace Atwood說這個活動讓她跟酒精建立了新的關係。減少依賴以後，更能品嘗與享受酒帶來的歡愉，而不再只是被生活習慣惡性禁錮而已。Dry January在這幾年經過社群媒體擴散，儼然已成新世代風潮之一。
這幾天在德國、捷克，還有匈牙利的機場與旅館貴賓室都看到許多無酒精啤酒產品的陳列，甚至比正常啤酒還要多一些，應該跟Dry January活動有不少關係。
圖／德國慕尼黑機場貴賓室的無酒精啤酒。作者提供
對啤酒大廠來說，危機就是商機，幾乎所有廠牌都趁機推銷自己的無酒精產品，像海尼根就用副廠牌Athletic Brewing推出Dry January套裝，裡面是印度淡色艾爾啤酒（IPA）跟黃金麥芽啤酒（Golden Ale）的無酒精版本，搭配專屬酒杯一起販賣。說實在現在無酒精啤酒愈做愈像真的，廠商能夠把社群媒體帶來的挑戰變成新產品推廣期，也不得不讓人佩服。
那麼，1月已經過了好幾天怎麼辦呢？雖然等到10月也還有Sober October（清醒10月）活動，如果能夠試著讓自己在一段時間自發性禁酒，其實不管從什麼時候開始，都是一件好事，對吧？
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