八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
隨著「美國史上跑最快的女高中生」瑪麗．凱恩在紐約時報嚴厲控訴，Nike已因違反禁藥規定而備受批評的奧勒岡計畫，再度受到大眾關注。奧勒岡計畫成立將近廿年，是Nike對美國長跑運動最重要投資之一，卻被明星教練薩拉扎爭議風格弄成企業醜聞。
薩拉札曾蟬聯紐約馬拉松冠軍，奧勒岡計畫在他主導之下首重年輕選手培訓。訓練中心提供模仿高原環境的稀氧屋讓一些選手進駐，光是這件事就讓反禁藥組織認為有作弊之嫌，後來再被指控讓選手使用睪丸酮素，終於迫使Nike決定關閉整個訓練中心。薩拉扎原本準備對禁藥部分提出上訴，不過根據瑪麗．凱恩證詞，薩拉扎對選手體重數字瘋狂著魔，甚至要十幾歲的她用避孕藥與禁藥利尿劑減肥，種種證據都對薩拉札相當不利。
奧勒岡計畫裡的選手其實就是在Nike總部園區訓練，所以不管現在Nike如何與薩拉扎切割，企業形象仍然受到嚴重傷害。然而，運動廠商要讓選手跑得更快的目標，並不會因此而改變。
就在奧勒岡計畫宣布中止同一個星期，肯亞長跑名將埃魯德．基普喬格於一場非正式馬拉松記時賽裡打破兩小時障礙，這個紀錄被許多人拿來跟登陸月球相比，因為兩者困難程度差不多。要在兩小時跑完全程馬拉松，以均速來算每一百公尺只能花十七秒，然後維持同樣速度四百二十二次，如此幾乎不可能的任務終於被完成了。
而基普喬格腳上穿的，正是Nike為他特殊打造的戰鞋。這雙未上市跑鞋有兩層露出氣墊、兩層隱藏式氣墊，再加上三層嵌入式碳纖維板。美國馬拉松奧運選手萊恩．霍爾批評如此設計「已經不是鞋子，而是彈簧跟明顯的機械性優勢」，並且呼籲田徑總會界定清楚標準，以免比賽失去公平。
事實上，不僅鞋子根本是彈簧，現在選手有App幫助訓練，衣物可以吸熱排汗，手表還有ＧＰＳ並能幫助配速，運動廠商持續投資創新，讓長跑這項運動變得非常不同了。這一切都來自長跑帶來的龐大商機：因為容易上手，愈來愈多人選擇跑步當作維持健康的主要運動，已經蓬勃發展的市場規模將持續擴大。根據幾份不同產業報告，從現在開始五到十年間跑步市場仍會以每年六-八％速度成長，難怪各大廠商都把它當作一級戰區，深怕錯過雨露均霑的良機。
運動廠商要選手跑得更快，讓消費者跑得更多，終極目標當然是增加產品銷量。然而不是所有訓練跟裝備都適合每個人需求，甚至有研究理論指出運動鞋太好反而可能造成受傷，因為穿著彈簧跑步雙腳比較輕鬆，結果不經意就超出身體其他部分能夠負荷程度。
身為一般消費者，面對貨架上諸多炫目的新裝備，還是需要自我量力──不僅是體力，財力也很重要，千萬別讓快樂跑步變成一件傷身體，也傷荷包的事情。
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