八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
美國最好吃的炸雞漢堡是哪一家？這個問題最近得到答案了，是連鎖速食店大力水手炸雞。他們剛推出的炸雞漢堡在短短十幾天內造成搶購旋風，公司原本備好材料要賣至少七周，沒想到這麼快就銷售一空。
或許是因為避吃紅肉健康風潮，近幾年美國速食牛肉漢堡銷售量不增反減，市場正逐漸被雞肉漢堡取代（雖然炸雞並沒有比較好），此現象可由福來雞連鎖店快速增加得到證明。福來雞從喬治亞州發跡，已經營業五十多年，可是在過去十多年才開始快速展店，年度銷售量更躍升至第三名，僅次於麥當勞與星巴克，而炸雞漢堡正是福來雞招牌商品。
大力水手炸雞瞬間成功主因是社群媒體推波助瀾，在他們新產品推出一周後，對手福來雞貼出一則推特，寫著「麵包、炸雞加醃黃瓜，是對『原始風味』的熱愛」，面對如此暗諷，大力水手炸雞僅用南方俚語回了「你還好嗎？需要什麼幫忙嗎？」結果短暫攻防竟像滾雪球一般，在社群媒體引爆巨量話題。
這場炸雞之戰從開始對兩者口味的比較，進而變成一面倒支持大力水手，許多名人更紛紛跟進，像費城七六人隊明星球員西蒙斯放了一段試吃影片，大讚新口味好吃；克里夫蘭騎士隊中鋒湯普森幫排隊的人埋單，免費讓全店享用；還有人不忘推文提醒大家職業棒球傳奇，前任全壘打王漢克．阿倫是廿幾間大力水手炸雞老闆，而那些連鎖店都開在他效力多年的亞特蘭大地區。
當然不僅職業運動，還有不少知名歌手與影視紅星在社群媒體分享自己的炸雞漢堡體驗。根據行銷研究公司估計，炸雞之戰總共替大力水手憑空賺到價值六千五百萬美金曝光量，是一支天價超級盃廣告費的好幾倍。
不過，這一切並非單純行銷與口味之爭。
原本在市場獨占鰲頭的福來雞連鎖店充滿虔誠基督教色彩，他們甚至不在神聖的星期天營業，寧願每周只做六天生意，經營者保守立場還延伸到反同性戀等社會議題，在政治光譜屬於偏右白人色彩。相對地，大力水手炸雞廣告主角是個南方非裔母親，代表了他們跟福來雞完全相反屬性。一位專門研究美國文化的馬里蘭州大學者就說許多人認為大力水手是非裔炸雞，此項定位不但是炸雞之戰背後隱藏的文化內涵，更是引爆大戰的主要動力。
有趣的是正因為炸雞口味有政治信仰與種族之分─喜歡大力水手的人，多數不會喜歡現任總統川普，有腦筋動得快的年輕人就在店外設立協助投票登記攤位，希望顧客排隊之餘不忘即將來臨的大選，結果連前總統歐巴馬都對這個別出心裁的活動讚揚不已。
說到排隊，當大力水手還沒賣完炸雞時，全美三千家店都在開店前就有人潮踴躍排隊，「就像搶購蘋果手機一樣」，執行長在電視訪問笑呵呵地說。不過究竟是一頭熱還是真的好吃呢？整樁事情，可能要等他們存貨補齊才能見分曉了。
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