八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
美國職棒大聯盟，七月將在克里夫蘭舉辦明星賽，資源永續會是比賽推廣主軸活動之一。除在各項比賽進行時貫徹綠色觀念外，聯盟還將購買可再生能源及水資源憑證，用來抵消球員飛到克里夫蘭市消耗的碳足跡。去年明星周在華盛頓國民球場舉行，是北美主要職業運動聯盟首次獲得「運動責任評議會」認可賽事。
大聯盟不只在環境資源上推廣永續運用，近年來對城市落後區塊投注資源推廣社區棒球，亦是為未來人力資源永續性作準備。職業籃球與美式足球等其他北美職業運動聯盟同樣相繼加入「綠色運動連線」，把環境意識變成經營重點。近期興建的職業運動場館，幾乎都會得到綠色建築認證。
儘管川普政權持續挑戰地球暖化議題，「永續性」這幾個字卻反其道而行，漸漸變成全世界主流觀念，前述職業運動現況即為大環境進步後的結果，在資本市場裡「永續性投資」的快速成長更是顯著證明。
尤其是女性與八○年後出生的千禧世代。美國銀行對用戶做了問卷調查，發現在千禧世代富裕階層裡，高達百分之七十七的人對乾淨能源、性別平等，以及水資源保護等項目已從事投資或表達高度興趣。而另外研究也發現不管是女性投資者或投資顧問，都有超過半數把永續投資當作主要考量。
上周華爾街時報用另一個有趣角度驗證同樣趨勢：過去一年裡，跟永續投資有關的手機應用程式被下載兩千四百萬次，不僅是三年前數字一倍，更超過其他投資軟體非常多。換句話說，新世代不再只想發大財，對地球未來也很重視。
事實上，正因保守勢力最近在各地強力反撲造成的環境與社會傷害，資本市場永續觀念變成重要救贖。四年前聯合國列出十七項未來發展計畫，從消除饑荒與不平等到提供乾淨能源與飲水，估計每年都需要五兆到七兆美金新投資才能達成，永續趨勢是否繼續成長無疑是最大關鍵。
雖然永續投資不再單純著重獲利，並不代表結果一定不如傳統方法，相反地，由於未來如同預期般發展，在環境議題站在正確角度的企業通常有較佳表現。「就像所有公司都用網路之後再也沒有『網路公司』一樣，有一天，永續投資這個名詞將會消失，變成投資市場的基本標準」，一位重量級基金經理人在廣播訪問裡斬釘截鐵地說。
我們的地球，真的迫切需要那樣的未來。
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