八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
以往到拉斯維加斯的觀光客，通常會把大半時間留在五光十色的賭場裡，不過隨著博弈事業版圖持續向外擴張，賭城人造奇景變得不再那麼稀罕，人們開始注意到鄰近的天然風光。而從此處延伸出去的各式風景區選擇眾多，其中有些成為社群媒體打卡熱點，你可能也在朋友臉書上看過。
亞利桑那州的馬蹄灣(Horseshoe Bend)就是其中之一。這個幾年前還沒沒無名的祕境，現在跟隔壁的羚羊谷(Antelope Canyon) 都變得非常熱門。羚羊谷因為被微軟作業系統當桌布畫面聞名，負責管理的印第安部落對參觀人數有嚴格限制，可是那一點都難不倒有心要讓朋友羨慕的人，在最適宜照相的中午時段，狹小山谷幾乎九成是提前預定行程的中文遊客。
在羚羊谷，印第安導遊會貼心告訴大家放手機拍照的角度、位置，甚至還有濾鏡，如果拍不好交給他們拍也行。旅行時請導遊照相通常是因為自己要入鏡，竟然連只拍風景都要幫忙，還真是社群媒體時代才有的奇觀。
至少那無傷大雅，不是甚麼嚴重到出人命的事情，馬蹄灣就不同了。
馬蹄灣離羚羊谷只有十五分鐘，是格倫峽谷(Glen Canyon)的一部分。從鬼斧神工的天然懸崖俯瞰馬蹄狀彎曲的科羅拉多河，砂岩懸崖跟寬闊河面落差三百公尺，當陽光灑在色彩豐富的岩層斷面與碧綠河水時，是很震撼人心的景象。
幾年前這裡每年大約僅有一千名遊客，現在拜社群媒體之賜，光是一天就有好幾倍數量。然後，每隔幾個月，就會有人死掉。
亞利桑那州白天酷熱，倘若沒有攜帶充足飲水，從停車場到懸崖短短二十分鐘步行就可能會熱衰竭，入口處設有提醒大家小心中暑的告示牌，遊客因此都會特別留意。不過，當人們走到懸崖面對美景時，就把其他警示拋在腦後了。為了拍出最多人按讚的照片，不少遊客會刻意繞過去年新蓋好的圍欄，或坐或站在崖邊突起岩石上，冒險請朋友拍下自己的搏命演出。
腳步不穩就必死無疑，脆弱砂岩還有無故斷裂的危險，公園管理單位警告處處可見，卻無法阻擋前仆後繼為照相而失足墜崖的人。格倫峽谷已成為全美死亡人數前幾名的風景區，應該全都是社群媒體惹的禍。
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