八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
在美國市場佔有率首位的吉列刮鬍刀，迄今已經有一百一十七年歷史。這個品牌在1989年美式足球超級盃登場的廣告主題是「男人能獲得的最佳刀片」（The Best a Man Can Get），三十年來都以此當作行銷主題，在消費者心裡留下很深的印象。
直到今年一月為止。
吉列的新網路廣告在一月中登場，他們把延續多年的廣告詞改為「男人最該有的模樣」（The Best Men Can Be），瞬間就引發爆量瘋狂轉載，不到十天立即超過兩千萬次點閱。如此數據非常驚人，從傳遞速度來說無疑是成功的，不過高點閱率出現的原因，竟是因為很多人討厭它，大家邊罵邊轉傳的結果。在YouTube頻道上，對短片按怒的人超過按讚數一大截，剛開始幾天甚至有倍數的差異。
這則廣告鋪陳了霸凌、性騷擾、職場不平等、性向歧視的意象，認為當下是男人應該做出改變的時刻：男性不能再用傳統性別定位當做藉口，需要說對的話，做該做的事，為彼此的行為負責。雖然主旨聽起來頗符合女權覺醒的社會風潮，卻惹怒了廣大保守派人士，平常支持總統川普的政論節目痛罵這又是可怕的左派思想，鄉民還上傳把刮鬍刀丟進馬桶的照片，表達對吉列廠牌的不滿。
「男人的陽剛之氣有甚麼問題？」「以後男生變得跟女生一樣就完了」，一百多萬人因為類似原因對影片按怒，遠遠超過去年Nike支持跪膝抗議球員的爭議廣告。最近十年間吉列的市佔率已經從七成降至不到五成，新的行銷策略又踩到許多人的痛處，是否更將影響銷量很值得觀察。
有趣的是對男人陽剛之氣的保護，似乎是所有保守勢力的共同課題，中共以「限娘令」封殺螢幕上鮮肉系男星就是一例。不過提到這個，其實對許多美國人來說，亞洲男人看起來都不夠男性化。這是歐美喜劇經常會拿來調侃的笑點，甚至還曾有現在已經停刊的雜誌做過「是同性戀，還是亞洲男人？」專題，把兩個族群照片並列，要讀者看圖猜測。
換句話說，性別角色界線原本就因時因地而存在不少荒謬。究竟要多陽剛才算正港男子漢呢？尊重其他性別與族群就不夠男人嗎？
說真的，沒有人比動物園的公猩猩更有男子氣概了。
直到今年一月為止。
吉列的新網路廣告在一月中登場，他們把延續多年的廣告詞改為「男人最該有的模樣」（The Best Men Can Be），瞬間就引發爆量瘋狂轉載，不到十天立即超過兩千萬次點閱。如此數據非常驚人，從傳遞速度來說無疑是成功的，不過高點閱率出現的原因，竟是因為很多人討厭它，大家邊罵邊轉傳的結果。在YouTube頻道上，對短片按怒的人超過按讚數一大截，剛開始幾天甚至有倍數的差異。
這則廣告鋪陳了霸凌、性騷擾、職場不平等、性向歧視的意象，認為當下是男人應該做出改變的時刻：男性不能再用傳統性別定位當做藉口，需要說對的話，做該做的事，為彼此的行為負責。雖然主旨聽起來頗符合女權覺醒的社會風潮，卻惹怒了廣大保守派人士，平常支持總統川普的政論節目痛罵這又是可怕的左派思想，鄉民還上傳把刮鬍刀丟進馬桶的照片，表達對吉列廠牌的不滿。
「男人的陽剛之氣有甚麼問題？」「以後男生變得跟女生一樣就完了」，一百多萬人因為類似原因對影片按怒，遠遠超過去年Nike支持跪膝抗議球員的爭議廣告。最近十年間吉列的市佔率已經從七成降至不到五成，新的行銷策略又踩到許多人的痛處，是否更將影響銷量很值得觀察。
有趣的是對男人陽剛之氣的保護，似乎是所有保守勢力的共同課題，中共以「限娘令」封殺螢幕上鮮肉系男星就是一例。不過提到這個，其實對許多美國人來說，亞洲男人看起來都不夠男性化。這是歐美喜劇經常會拿來調侃的笑點，甚至還曾有現在已經停刊的雜誌做過「是同性戀，還是亞洲男人？」專題，把兩個族群照片並列，要讀者看圖猜測。
換句話說，性別角色界線原本就因時因地而存在不少荒謬。究竟要多陽剛才算正港男子漢呢？尊重其他性別與族群就不夠男人嗎？
說真的，沒有人比動物園的公猩猩更有男子氣概了。
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