八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
因為工作在北加州釀酒區，到酒莊試酒就變成談生意必需的社交活動。其實兩年多前要換工作時，現在的公司招待我們夫妻從東岸飛來參觀，最重要的行程就是花一整天到幾個私人酒莊遊覽，或多或少也促成了最後的決定。
平常不對外開放的私人酒莊，不像大型釀酒廠需要仰賴觀光客來經營，因為他們產量有限，通常連熟客都要提早訂購，才能買到喜歡的酒。此外，酒莊也會用俱樂部訂閱模式來控制銷量，會員除了得到折扣，更重要的是得到優先購買的權利，因為好的限量葡萄酒，就像愛情一樣值得珍惜啊。
兩年前的試酒行程，才知道當今酒莊對新科技運用遠超過想像，不管是土壤管理、無人機，或是大數據，北加州藉著離矽谷很近的地利之便，已經將傳統釀酒業帶進嶄新時代。不過，印象最深的，還是一間由前任美國電視網總裁經營，叫做「承諾」的酒莊。
在地窖裡，侍酒師說著這家酒莊的故事：史蒂芬．麥克費爾森原本是電視網掌管娛樂部門的總裁，可是在他與妻子結婚那天，曾經許下一個承諾──有一天，他會完成一輩子的夢想，釀出一瓶屬於自己的酒。於是，在職場生涯的最高峰，他決定辭掉工作，完成對心愛妻子的承諾。
幾年過去了，酒莊獲得很多的肯定。邁阿密熱火隊總裁派特．萊利(Pat
Riley)接任球隊總裁那天，球隊老闆帶給他的禮物，就來自承諾酒莊。球隊緊接贏得兩屆ＮＢＡ總冠軍，而在陣中巨星詹姆士決定離開的前夕，萊利帶到會議室給詹皇團隊的，也是那瓶酒。不過，它沒有改變詹皇即將跳脫合約的決定。
侍酒師拿著酒瓶，「那是他們的結婚戒指」，她指著完美圓形的酒標說，「每一瓶酒都是兩個人的承諾」。她還把剛開的桃红葡萄酒(Rosé)遞來，要我們帶回家。電視天王歐普拉最愛就是這瓶叫做Joy的酒，經常公開提到宴客少不了它，幾天前歐普拉還想要再訂，可惜這已經是當年最後一瓶了，「就送給你們吧」，侍酒師說。
聽著這些故事，看著手上半瓶完美的桃红葡萄酒，心裡真的覺得很感動。
後來才知道，原來麥克費爾森離開電視網，是因為性騷擾被調查的緣故。
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