八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
職業棒球正神速進入一個嶄新的世代，從球場戰術到球隊組成策略，甚至是球員個人的調整，都可以經由數據分析改進。當休士頓太空人開始大量運用布陣，不少人對這個奇怪策略嗤之以鼻，幾年後所有球隊都學會同樣招數，他們卻早就找到新的，可能要很久以後大家才會知道的秘方。球隊間數據能力落差直接影響戰績，提早布局的，現在正享受著寶貴的優勢。
面對數據科技的未來，有些人正在開創新路，有些人正全力跟上，也有不少人還在緬懷過去光環，永遠不會知道世界已經向前邁進。不過，這樣的現象，當然不是職業棒球的專利。
https://www.youtube.com/watch?v=oewVYj5rHDc&t=398s
1-0 California Dreamin'
演唱者/演奏者: Sia/San Andreas Soundtrack/WaterTower Music 2015
1-1 What do I know
演唱者/演奏者: Ed Sheeran/÷/Atlantic Records UK 2017
1-2 City of Stars
演唱者/演奏者: Ryan Gosling, Emma Stone/La La Land Original Motion Picture Soundtrack/Interscope Records 2016
1-3 Not Fair
演唱者/演奏者: Lili Allen/It's Not Me, It's You/Parlophone 2009
2-1 Runnin'
演唱者/演奏者: Pharrell Williams/Hidden Figures: The Album/Columbia Records 2016
2-2 Dog Days are over
演唱者/演奏者: Florence + The Machine/Lungs/Universal Republic Records 2009
2-3 Planetarium
演唱者/演奏者: Justin Hurwitz/La La Land Original Motion Picture Soundtrack/Interscope Records 2016
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