八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
美國從十一月底開始感恩節到耶誕假期這段時間，人們會趕快消化累積一年的休假，不管是政府或企業，都在此刻進入半冬眠狀態。二○一二年十二月，奧勒岡州州長卻做出了罕見舉動，他要求州內參眾兩院緊急召開臨時會，針對一項議題進行表決。
沒有追加預算需要加速通過，也沒有天災等待急難救助，這個十萬火急的開會通知，討論的議題竟然是：對境內的跨國企業耐吉（Nike），奧勒岡州能否保證未來卅年稅制不變？
正如州長預期，法案在議會以壓倒性的票數通過，也確保耐吉將續留奧勒岡發展。雖說「卅年稅制不變」並非直接減稅，根據估計，實質上仍將帶給這間私人企業高達廿億美金的優惠。
因為美國地方稅賦的獨立性，諸如此類的特殊獎勵措施，是各地爭取外界投資的重要籌碼。內華達給特斯拉的鋼鐵人十三億，通用／福特／豐田／日產／克萊斯勒分別從幾個不同的州拿到十億至廿億不等，華盛頓州更送給波音公司上百億美金，每架新出廠的七七七，都有當地州民稅金貢獻。
日前威斯康辛州向富士康提出的卅億美金投資獎勵，從金額來看，可望在全美排進史上前十大。就跟前述奧勒岡州的耐吉案例一樣，威州州議會以懸殊比例通過法案，冀望郭台銘先生儘快實現進軍美國的承諾。
不過，這樣的優惠待遇，對地方經濟真的有正面影響嗎？
許多人會拿波音公司當成案例，州政府原本打的算盤是藉由獎勵投資，可以增加州內的工作機會。然而，儘管波音拿到史上最高的補助，近幾年面對激烈市場競爭，還是不免發起數波大型裁員，跟獎勵初衷簡直是背道而馳。此外，社會各界對企業獎勵反彈聲浪亦是源源不絕，有些稅賦優惠實在太佛心，結果公司連付給高層員工的薪水，都比交給政府的稅還多。拿民脂民膏讓企業執行長領高薪，好像也有點說不過去。
地方政府以各種優惠積極爭取企業投資，如果做得太過火，就會變成惡性競爭，最後可能沒有人能夠獲利。「到底這是賽跑，還是比賽誰先掉到谷底？」，經濟學家經常有如此質疑。不過，西北大學管理學教授馬奎爾女士卻有不同的想法，她認為地方政府提出最高優惠並非只因為相互競爭，而是優惠的企業對象可能在當地造成最多稅外收益，他們才會願意，也才有能力提供讓此企業留下的獎勵。
二○一二年耐吉法案通過之後，奧勒岡州州長說：「我們和耐吉有相同的基因」，這個說法跟馬奎爾教授的理論不謀而合：地方政府在優惠措施之間的競爭，能夠幫助企業與地方找到最適合彼此的組合。
契合不僅靠先天的基因，在地化的後天努力同樣重要，如此才能造就企業與地方共生的局面，達到雙贏目的。像富士康考慮爭取密爾瓦基公鹿球場的冠名權，實在是一個不錯的開始。因為，職業運動正是除了經濟以外，地方城市裡流動的第二條血脈啊！
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