八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
說到里約奧運，我想很多相同世代的人跟我一樣，印象最深刻的一幕，不是任何比賽，而是閉幕式日本首相安倍晉三的出場畫面。看到足球小將翼、凱蒂貓和哆啦Ａ夢，這些伴隨我們成長的動漫人物出現在螢幕上，好想立刻跳入抽屜裡的時光機，飛進四年後的東京看奧運。
不管是吸引歐美觀眾的瑪利歐兄弟，或是感動東亞粉絲的動漫角色，在閉幕式裡，日本用兩分鐘短片搶走里約不少風采，也讓眾人暫時忘卻每屆主辦城市都會湧現的反彈聲浪，無疑是史上最成功的奧運橋段之一。這看似短暫的兩分鐘，卻是數十年創作果實的累積：藤子．F．不二雄在一九六九年遇見哆啦Ａ夢，清水侑子的凱蒂貓於一九七四年誕生，高橋陽一筆下的足球小將翼是一九八一年的作品，就連最年輕的瑪利歐兄弟，現在也已經快要卅二歲了。正因為他們橫跨這麼長的年代，才能引起深遠的共鳴。
自從一九六六年棒球漫畫巨人之星問世以後，動漫對運動世界的影響力逐漸開始累積。巨人軍與反巨人軍的恩怨，在 原一騎幾部畫作之後，變成大家耳熟能詳的故事。由於巨人之星受到歡迎，後來才有更多熱愛運動的漫畫家投身這個市場，像是安達充、高橋陽一等等。
而所謂的影響力，不只是增加球迷而已。
帶著一點抱怨的語氣，鈴木一朗說父親從小給他的，是巨人之星裡主角星飛雄馬式的凌虐式訓練；足球小將翼在奧運畫面裡的「飛翔抽球射門」，是我們耳熟能詳，也是以中田英壽為主的近代日本代表隊員腦海裡清晰的畫面─中田英壽曾經說，球隊大部分的選手，都是因為它才愛上足球的；更不用說井上雄彥的灌籃高手了，從日本、台灣，甚至是仇日的中國，大家在籃球場上，就算做不成瘋狂的櫻木花道，至少也想練成外線神準的三井壽啊。經過幾十年的潛移默化，那些動漫世界裡的運動員，一步步走出紙本與螢幕，變成真實世界裡感動人心的運動明星。
在運動場上，動漫不僅帶來廣大的商機，吸引新人投入，還能夠持續發酵，變成整體進步的動力。井上雄彥跟出版漫畫的集英社，在賺大錢以後，每年贊助一名日本年輕球員到美國念書參加校隊，學費、食宿、交通全包，已經有十年的歷史。這些年輕球員有些回日本打球，有些繼續唸書，像是埋下希望的種子，有朝一日，亞洲籃球水準或許會因此而提升。
在台灣，也有法國安古蘭漫畫展極推崇的已故漫畫大師陳弘耀，出過精采的足球漫畫「千年世界盃」；魏德聖導演電影ＫＡＮＯ上映時，出版社同步推出新瑞漫畫家陳小雅的版本；當下暢銷書排行榜，也有本土的運動漫畫作品…雖然跟日本比起來晚了很多，這一切還是令人期待的開始，希望將來有更多的畫家投入這個市場，讓更多的人喜歡運動跟動漫的世界。
因為這就是文創，創造的不僅是財富，更是源源不絕的人才與機會。
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