八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
美國職業歐式足球聯盟的西雅圖峽灣者隊(Seattle Sounders)，在幾天前簽下一個十八歲的新人山德‧貝力。球隊對這位球員似乎有很高的評價，在加盟記者會上，總教練是這樣說的：
「這是非常令人興奮的一天，我們尋找中場球員已經很久了，終於在西維吉尼亞州發現了山德，他會立即在下一場國際友誼賽出場，出戰來自英國超級聯盟的熱刺隊，我們對他的表現有很高的期望。」
像是「中場球員」、「英超」、「熱刺」這些辭彙，對美國觀眾來說原本十分陌生，不過從本屆世界杯足球賽開始，人們對這個運動再度關心起來。峽灣者陣中有美國隊長鄧普西，他在世足賽出賽三十秒，隨即踢進美國的第一球，後來在比賽中被打斷鼻樑，卻堅持繼續出場，是最受歡迎的明星之一。峽灣者隊自成軍以來，就是季後賽的常客，球迷人數眾多，這場友誼賽搭著世足熱潮，在主場迎戰英超的百年勁旅，很受到觀眾的期待。
山德在簽下職業生涯的第一份合約之後，馬上投入球隊的訓練，在七月十九日的比賽，就是教練欽點的先發球員之一，如此迅速的發展，連他自己都不敢相信。觀眾席上峽灣隊的綠色旗幟飛揚，四十五號山德的加油布幔更是醒目的焦點，比賽由ＥＳＰＮ進行轉播，在攝影機首度照到他的片刻，螢幕上立即打出【山德／新人／十八歲／西維吉尼亞州】的字樣，搭配他靦腆的笑容，此時，觀眾的心也跟著融化了。
在比賽開球的那刻，山德接到鄧普西的傳球，把球快速帶過前場，立刻起腳射門，強勁的一球，被熱刺隊的鐵衛，四十三歲的英超美籍門將布萊德跪著攔下。全場觀眾起立為他們鼓掌，教練也把山德換下休息，讓他有機會跟全體隊員握手道別。電視的畫面停留在球團特別準備的布幔上，「片刻峽灣者，終身是峽灣者」，山德，是一分鐘的職業足球選手。從小就踢足球的他，因為纖維囊腫的不治之症，原本是沒有機會完成足球夢的。可是，喜願協會跟峽灣者隊在這天，為山德圓了這個夢想。
近年來，喜願協會辦了許多大型圓夢計畫，像是在去年十一月舊金山市，上萬名群眾一起替癌症病童邁爾斯完成當超級英雄的願望，這些活動被主流媒體大力報導，再經由社群機制長效傳播，讓主辦機構的曝光率大幅成長。或許會有人對這種有標準作業程序(SOP)，被大量製造販賣的慈善事業感到不以為然，可是換個角度來看，許多奇怪而難癒的疾病，不是也一直莫名其妙地對人類量販式地進攻嗎？諸如喜願協會此類的機構，能夠用他們的專業帶給人們一些快樂，還有不要失去希望的力量，其實是很美好的。
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