八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
陷入推特醜聞風暴的美國民主黨眾議員雞雞先生，終於在各界壓力下辭職。他的辭職記者會變成整個事件適如其分的縮影，台下的民眾喊著「掰掰，變態」，來自廣播鳥王霍華.史登秀的小僂儸也混進會場，高聲問他的陽具有沒有達到十八公分。這個民主黨的明日之星、可望角逐紐約市長大位的眾議員，就這樣草草離開會場，也告別他原本可能燦爛的政治生涯。民主黨內愛拈花惹草的前輩其實不少，像是總統任內遇刺身亡的甘迺迪，短暫的人生，卻有不計其數的風流韻事；柯林頓甚至在白宮跟實習生都可以搞上，東窗事發之後也厚著臉皮撐了下來。如今一位眾議員因為私下傳送不雅照片就被迫下台，實在是很窩囊。最慘的是，這些收到私訊的女人們，看來其實他一個也沒有睡到。
這一陣子美國媒體忙著追蹤政治人物的緋聞，從前州長阿諾，ＩＭＦ主席卡恩，副總統候選人愛德華茲到雞雞先生，這些前仆後繼因為精蟲衝腦而做出蠢事的男人們，合力佔據的版面幾乎跟賓拉登遭擊斃或是美國史上最大的龍捲風災變不相上下。「新聞卓越研究中心」是一個致力於研究各式媒體提供的新聞內容，期許能依此提升報導水準的私人機構。跟據他們的統計，在六月的第二周，雞雞先生的推特醜聞總共占據了百分之十七的媒體版面，是當周最大的新聞事件。而卡恩的性侵烏龍也在五月的第三周拿下首位，報導數量超過單周總數的百分之十五。媒體煽腥的本質，在此一覽無遺。
不過老實說，媒體的低俗，跟閱聽人的喜好當然脫不了關係。就是有我們這種低俗八卦的讀者，各個新聞機構才會努力把雞雞先生每一個想睡卻睡不到的對象弄來獨家專訪。一個願打一個願挨，倒是沒有甚麼好抱怨的。比較讓我受不了的，卻是中文媒體販賣恐懼的現象。恐懼是最好賣的東西，根據報導，台灣到處都是健康的陷阱，這兩年應該有超過萬人因為新流感死亡，因為疫苗不安全又有很多人會陣亡，剩下的吃美國牛肉而得到狂牛症恐怕要犧牲不少，下一代吃到塑化劑雞雞會不見，日本的輻射隨時會飄向台灣，現在南投也出現致命的神秘毒藥，聽起來還真是國難不斷。
在美國媒體一窩蜂地報導政治人物風花雪月的同時，台灣媒體卻是積極地尋找下一個亡國滅種的絕症。不知道大家是不是還記得在塑化劑風暴之中，另一個即將危害大家健康的是甚麼呢？答案是遠在德國的大腸桿菌，這個病菌來處不明無藥可治見血封喉，即將從歐洲席捲世界，在六月初連續好幾天盤據了版面。其中最經典的應該是以下這篇報導：「大腸菌疫情蔓延北美，一女童不治全美陷恐慌」。看起來驚悚的標題完全符合媒體行銷恐懼的手法，孰不知，根據「新聞卓越研究中心」的數據，美國人在那幾天正在忙著關注眾議員雞雞先生的雞雞，沒時間全部陷入恐慌啊。
這樣說好了，我寧願承認庸俗無聊，去看別人風花雪月的熱鬧，也不要每天被媒體驚嚇。對公眾安全的報導有必須性，可是過度的報導跟駭人的內容，真的對大家的健康有幫助嗎？還是把電視關上、報紙丟下，出門去運動比較實際吧。
留言