八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
時報題：粉紅色力量 戰勝同性戀歧視
ＮＢＡ季後賽正進入緊鑼密鼓的階段，不過湖人隊明星後衛布萊恩在三個星期前惹的麻煩還是餘波盪漾。四月十二日對馬刺隊的比賽，布萊恩因為不滿裁判給他的技術犯規判決，在攝影機前面罵了一句「該死的同性戀」。針對這個在激戰之下的熱血插曲，聯盟立刻對他罰款十萬美金，他也被迫發表了道歉的宣告，可是布萊恩還是變成同志圈的公敵。湖人隊當然希望整件事情可以盡快淡化過去，不過球隊處在風氣開放的洛杉磯，這個事件對他們的行銷跟公關來說，都是一個可怕的噩夢。幾年前布萊恩在涉及性侵案之後，送給老婆的道歉戒指價值四百萬美金。失言事件迄今，他還在對聯盟的十萬美金罰款上訴，道歉的誠意看起來頗為有限。
前幾天一個在臉書上面的同志朋友，針對以上的事件，貼了一個有趣的故事。其實我一向很受不了新聞媒體從社交媒體上面抄新聞的行為，近一兩年來，微博跟臉書已經變成台灣媒體的主要消息來源，Youtube跟土豆網則是負責提供大量的新聞畫面。不知道這個現象是因為懶惰還是省錢，我只知道至少一半現在媒體所謂的獨家新聞，我們早就在社群網站、部落格，或是陌生人轉寄來的垃圾郵件裡面看過，當然更糟的是拿報紙抄社交媒體抄的新聞來抄的電視新聞。可是這則從Volleywood網站轉貼的故事真的很發人省思，所以就請容我把它偷來分享。
在巴西，一般人最先想到的就是他們在世界盃足球賽的森巴勁旅。事實上，他們在排球場上，更是霸占了男女世界排名第一的頭銜。排球在巴西是非常受到歡迎的運動，國內聯賽的競爭十分激烈，球迷瘋狂的程度就跟我們熟知的其他職業運動沒有兩樣。在一場四月初的全國超級盃賽，佛托羅隊對上了去年聯賽冠軍克魯塞羅隊。佛托羅隊上有名叫麥克.桑托斯的球員，他的身材修長，脣紅齒白，盡管在球場上威力十足，他的動作看起來還是頗女性化。克魯塞羅隊是支傳統勁旅，深受球迷支持，他們的球迷在這場重要的準決賽裡，不斷在桑托斯身後大喊「Bicha！Bicha！」，也就是同性戀的意思。
桑托斯在賽後表示，這些球迷的謾罵，的確在他心中造成了很大的震撼，他想過是不是應該要跟球迷對罵，可是最後還是選擇假裝沒聽到。他很害怕這樣的情形會一再重演，可是他甚麼辦法也沒有。後來，聯盟對克魯塞羅隊施以罰款處分，不過，最終的正義卻不僅於此。
一個星期後，也就是第二場的準決賽，桑托斯在佛托羅隊的隊友，穿上了粉紅色的球衣熱身，表示對他的支持。比賽當中佛托羅隊的自由攻擊手穿上了彩虹色的戰袍，球場當中也出現大幅海報，表達反對歧視跟反對恐懼的訴求。而更神奇的部分，是大量球迷拿著粉紅色的加油棒，乍看之下，整個球場變成了粉紅色的世界。
最後，佛托羅隊贏了那場比賽。而他們的球員跟球迷以格調面對無知與偏見，贏的，當然不只是比數而已。
留言