中時觀念平台: ＜超級盃的保護主義＞

　
超級盃一秒三百四十萬台幣的超級廣告，在不景氣的大環境下還是賣得精光。廣告主至少要花上一億，才能夠在上周日的比賽中露臉。在許多同業苦苦哀求政府補助的同時，韓國的現代汽車除了大手筆買下兩個三十秒的時段，還花了不少錢贊助比賽的轉播，是這次超級盃裡花了最多錢的車廠。

我很喜歡現代汽車的廣告，鏡頭的開始，是一個日本凌志車廠的社員給社長一份報紙，上面寫著今年最佳房車獎的得主，鏡頭再轉到德國的BMW車廠，是同樣的消息，接著日德兩國的老闆開始斥罵員工…「怎麼是現代？」「現代？」螢幕上接著打出現代的高階車種Genesis拿到二○○九年最佳房車獎，旁白說著：「贏了一個獎之後，他們終於弄清楚怎麼念我們的名字了。」

另外一個時段，現代的廣告是他們最新的促銷計畫，如果顧客在買車一年內失業，現代汽車願意回收賣掉的車子。聽起來在這個經濟不景氣的關頭，這個點子還算蠻實際的。

結果在今日美國報的賽後調查裡，這兩個廣告在五十支廣告當中，排名第四十七跟四十九名，第四十八名是日本豐田車廠的廣告，而最後一名，很遺憾的，是來自台灣的瑞軒電視。瑞軒的廣告跟經濟也有直接的關聯，螢幕上出現一個箭頭，指向電視下方的商標，然後說「如果上面不是寫Vizio，你就是個冤大頭」，還對美國的經濟復甦計畫跟新總統開了個玩笑。

從事後諸葛的角度來看，現代跟瑞軒的廣告，在美國的黃金歡樂時段提醒觀眾經濟的不堪，真不是個好主意。美國雖然是金融風暴的起源，可是解決經濟問題的辦法之一，卻竟是對本國企業的保護主義。在這當頭，這些外國企業的廣告看似張牙舞爪，難怪被觀眾嫌棄。

再回到今日美國報的名單，最受歡迎的廣告系列，是百威啤酒的馬廣告。就只是一匹馬，並沒有喝啤酒，也沒有令人發噱的鏡頭，怎麼看都跟啤酒八桿子也打不著，可是三支馬廣告都受到觀眾的熱烈歡迎。

原因無他，因為馬跟廣告中也露臉的大麥町狗，帶給觀眾的是美國草根的印象，那個拓荒時代天不怕地不怕的印象。百威啤酒很狡詰地把保護主義包裝出售，弔詭的是其實三個月前百威已經正式交易給位於比利時的企業。從觀眾的接受度來看，這個美國老牌啤酒，絲毫沒有受到所有權轉移到歐陸的影響。

百威的廣告當中，也用馬的血統暗示了歐洲跟美洲的同根性。而平平是汽車廣告，歐陸的奧迪汽車就頗受觀眾歡迎。我想，從倒數前四名的超級盃廣告，亞洲的企業主應該要覺醒，在美國正在崛起的新保護主義，首當其衝的，就是自己的品牌。美國人已經受夠了亞洲的崛起，黑髮黃膚的亞洲企業，在美國經濟的復甦期，即將有劇烈的陣痛。