八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
感覺並不是很久以前，我們這個世代在日常生活當中發現老化的跡象，還有力氣強說一下愁。還記得第一次看到以前看的職棒明星的兒子上場比賽，是曾經效力阪神虎隊的野熊男費爾德的兒子，一下子小王子費爾德也在大聯盟打滾好幾年。同年在大聯盟初登場的阿Ｑ桶麵的兒子，也跟王建民一起在退休的洋基球場從菜鳥變成老鳥。
轉眼間，念書時候聽的歌被當成老歌重唱，搖滾歌星的女兒變成青春偶像，網路創業英雄現在是股東的眼中釘。打開電視，海灘遊俠的比基尼美女們需要縮胸跟拉皮才比較不嚇人，比佛利山莊住進了新的主人，我們的霹靂遊俠開的車從龐提亞克變成福特，開車的從老子變成兒子。不過更震撼的是連天才保母看顧的小女孩都已經長大，在Showtime頻道的影集，她一出場的畫面就是毫不扭捏的半裸床戲，我們稍縱即逝的青春，就這樣壽終正寢。
連我們的耐吉，也變成老牌運動鞋了。今天的《今日美國報》一篇文章，是美國青少年最歡迎的運動服品牌Under Armour（ＵＡ）宣告要挑戰耐吉的本業，也就是慢跑鞋市場。ＵＡ以貼身的剪裁跟特殊的排汗設計為賣點，近幾年來陸續得到各大職業運動球賽的贊助合約，不過最讓耐吉背脊發寒的，還是ＵＡ以新世代耐吉的姿態，複製他們的成功之路。
不管是市場的定位──都是以創意跟設計為基調的高價值商品；價位──ＵＡ在職業足球超級盃賽事前上市的慢跑鞋，一雙定價要三千台幣左右。而即將上市的籃球、網球跟足球鞋也預期是同樣的價位。沒錯，我們以前怎樣當不肖子孫吵著買麥克．喬丹的高價籃球鞋，我們的小孩馬上會給我們現世報；創辦人的背景──耐吉是奧勒岡大學田徑選手，ＵＡ是馬里蘭大學美式足球校隊，都是在三十歲不到就建立公司；耐吉跟ＵＡ相似的基因，讓兩家公司在成長過程當中，顯露不少的巧合。
相對於耐吉在職業市場的根深柢固，ＵＡ在大學運動競賽卻是無孔不入。在職業運動場上，ＵＡ的策略是贊助年輕有潛力的選手，而不去競爭天價的運動員。難怪ＵＡ的執行長看著自己在年輕市場的優勢，絲毫不畏懼比自己大二十四倍的耐吉王國，因為在他成長的過程當中，耐吉就是這樣超越原本在市場領先的銳跑、愛迪達，還有彪馬。在過去幾年以內，ＵＡ銷售額的成長率，大多都超過耐吉一○％以上。
面對這樣的挑戰，耐吉當然是表示自己的品牌跟年輕人緊密相繫，也歡迎來自ＵＡ的競爭。不過不知道為什麼，我卻已經默默接受Ｘ世代已經變成EX世代的事實。我們買來以後巴不得抱著睡覺，希望一覺醒來自己就可以變成喬丹的籃球鞋，說不定在新的世代的眼光底下，只是下一個中國強運動鞋。
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等等 那個某某某 也是今天新聞的配角之一 不禁驚出一身冷汗....
我什麼也不敢講了