中時觀念平台: ＜前浪宣言＞

　
感覺並不是很久以前，我們這個世代在日常生活當中發現老化的跡象，還有力氣強說一下愁。還記得第一次看到以前看的職棒明星的兒子上場比賽，是曾經效力阪神虎隊的野熊男費爾德的兒子，一下子小王子費爾德也在大聯盟打滾好幾年。同年在大聯盟初登場的阿Ｑ桶麵的兒子，也跟王建民一起在退休的洋基球場從菜鳥變成老鳥。

轉眼間，念書時候聽的歌被當成老歌重唱，搖滾歌星的女兒變成青春偶像，網路創業英雄現在是股東的眼中釘。打開電視，海灘遊俠的比基尼美女們需要縮胸跟拉皮才比較不嚇人，比佛利山莊住進了新的主人，我們的霹靂遊俠開的車從龐提亞克變成福特，開車的從老子變成兒子。不過更震撼的是連天才保母看顧的小女孩都已經長大，在Showtime頻道的影集，她一出場的畫面就是毫不扭捏的半裸床戲，我們稍縱即逝的青春，就這樣壽終正寢。

連我們的耐吉，也變成老牌運動鞋了。今天的《今日美國報》一篇文章，是美國青少年最歡迎的運動服品牌Under Armour（ＵＡ）宣告要挑戰耐吉的本業，也就是慢跑鞋市場。ＵＡ以貼身的剪裁跟特殊的排汗設計為賣點，近幾年來陸續得到各大職業運動球賽的贊助合約，不過最讓耐吉背脊發寒的，還是ＵＡ以新世代耐吉的姿態，複製他們的成功之路。

不管是市場的定位──都是以創意跟設計為基調的高價值商品；價位──ＵＡ在職業足球超級盃賽事前上市的慢跑鞋，一雙定價要三千台幣左右。而即將上市的籃球、網球跟足球鞋也預期是同樣的價位。沒錯，我們以前怎樣當不肖子孫吵著買麥克．喬丹的高價籃球鞋，我們的小孩馬上會給我們現世報；創辦人的背景──耐吉是奧勒岡大學田徑選手，ＵＡ是馬里蘭大學美式足球校隊，都是在三十歲不到就建立公司；耐吉跟ＵＡ相似的基因，讓兩家公司在成長過程當中，顯露不少的巧合。

相對於耐吉在職業市場的根深柢固，ＵＡ在大學運動競賽卻是無孔不入。在職業運動場上，ＵＡ的策略是贊助年輕有潛力的選手，而不去競爭天價的運動員。難怪ＵＡ的執行長看著自己在年輕市場的優勢，絲毫不畏懼比自己大二十四倍的耐吉王國，因為在他成長的過程當中，耐吉就是這樣超越原本在市場領先的銳跑、愛迪達，還有彪馬。在過去幾年以內，ＵＡ銷售額的成長率，大多都超過耐吉一○％以上。

面對這樣的挑戰，耐吉當然是表示自己的品牌跟年輕人緊密相繫，也歡迎來自ＵＡ的競爭。不過不知道為什麼，我卻已經默默接受Ｘ世代已經變成EX世代的事實。我們買來以後巴不得抱著睡覺，希望一覺醒來自己就可以變成喬丹的籃球鞋，說不定在新的世代的眼光底下，只是下一個中國強運動鞋。