八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場,大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半,主審突然暫停比賽,拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由,原來是位穿著圓點洋裝的女子,在比賽進行中開著環形補光燈自拍;另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場,正在錄製品牌宣傳影片,球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說,「來到運動賽事就要尊重這項運動,先知道球場禮儀,是待人處事的常識」。她還特別提到,以微小差距輸球的對手札哈羅娃,真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是,這些不速之客,很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證,結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜,今年邀請對象加碼到將近百人,此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好,去年進場人數突破一一四萬,紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備,竟然因此賣出七十三萬八千杯,光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元,主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價,是看球體驗的改變,甚至連球場的氣味,也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說,「球場上聞得到大麻味,這裡愈來愈像動物園」,球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動;白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停,「天啊,到處都是,整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據,賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八,社群追蹤者數以百萬計,因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場,可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂,生涯贏過六座大滿貫,卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位,她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代,每個人都緊盯球場,經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人,還有來自四面八方的噪音,昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間,真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國,還有美國網球大賽,因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年,網壇終於讓業餘與職業同場競技,從此稱作「公開賽」,名稱的本意,是讓網球最高殿堂,向所有真心打球的人敞開大門。 結果,再過了半個多世紀,美國公開賽把門更加敞開,走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的,是把網球當作生命的職業選手,現在被網紅擠出場外的,卻是把網球...
這是第十一篇,也是倒數第二篇的觀念平台,原載於中國時報08.11.2006.
在八○年代開始帶動美國網球風潮的球員們,從庫瑞爾、山普拉斯、張德培、馬丁以降,一個個高掛球鞋,名將阿格西也終於要向他凝固成一整塊的腹肌投降。八月底在紐約法拉盛的美國網球公開賽,是他的告別賽。
在阿格西六月底宣布即將退休之後,剩下的美國網球系列賽…像是在華盛頓的雷格.梅森網球賽,或是在辛辛那提的名人賽,都因為他的出賽而受到矚目。屈指算來,加上美國公開賽,這些比賽,是他剩下的最後三個職業賽.
當然要去球場看看。
七月三十日,星期天,我們三個成人跟一個小孩,拿了門票,走進華盛頓的網球中心。因為美東熱浪襲人,在門口的攤位,我們先拿了手持電風扇消暑。然後在球拍公司提供的發球測速棚裡,我們試了試自己發球的速度,順便拿了可口的莎拉波娃的海報。我們在各個球場間遊走,看著幾個曾經世界排名第一的名將熱身對打,阿格西也在其中。他跟他的教練吉伯特,還有吉伯特的新弟子,十九歲的英國小將穆雷單挑熱身,很有世代傳承的味道。中午的時候,我們吃著熱狗,喝了可樂,看看手上跟選手拿到的簽名跟合照,是一個很愉快的夏日周末。
而全部的花費,是零。
因為這是一年一度的雷格.梅森家庭日。在這天,只要有一個小孩的家庭,就可以帶著三個成人一起去免費看球,門票跟午餐都是由主辦單位提供。將近萬人參與的一個活動,我們已經連續去了好多年。正式比賽的門票,是從三十美金起跳。可是在這個家庭日,金錢,不是主辦單位的最大興趣。事實上,就算是售票的日子,門票的收入,並不是交給主辦的雷格.梅森資產管理公司,而是屬於華盛頓網球教育基金會,一個以提供市內學童網球教育為宗旨的非營利機構。比賽當中的支出,是由很多贊助商提供的,像是泰國的山嘎啤酒廠,就是今年的主要贊助單位。連香港旅遊局,也是今年的贊助單位之一。
很呆吧。花錢買午餐請觀眾來看球賽,或是門票收入不收進口袋,這種事情好像就只有阿斗仔才做得出來。阿格西接下來要參加的辛辛那提名人賽,因為他的關係,今年可望創下最高的收入紀錄。可是主辦單位跟華府的一樣呆,每年要把門票收入捐給非營利機構。三十二年來,辛辛那提名人賽的主辦單位,西南金控公司,已經捐出超過兩億新台幣的收入。
不過或許就是因為大人們不是機關算盡,對西方世界的家庭來說,接觸運動變成一個便宜很多的事情。我的女兒每年夏天跟我躺在小聯盟的球場草坪上,看著比賽結束之後,在中外野全壘打牆外絢然升起,宛如國慶日的燄火表演。在自己社區的游泳池裡,她剛剛學會了換氣,很驕傲地在兩公尺深的池子裡來去自如。雖然還不到真正去做的年齡,對於熱瑜珈的每個基本姿勢,她也跟媽媽學得很透徹。她還有全套的高爾夫球具,不到六歲的她,最喜歡的運動就是用自己的推桿,用標準的姿勢在迷你高爾夫球場跟家人比賽。這樣的生活,從台灣的標準想來,會十分昂貴,而其實我只是有小康的收入而已。
而我希望,在台灣的父母們,有一天,也能夠輕鬆地提供小孩這樣的生活。
留言
We hold the same hope. Typing in diff language, but I do hold the same hope with you for children in Taiwan.
I hope the parents will give the option, and provide the environment (if it's chosen) for their kids to be active and sporty. and.....lead by example.
如果有心,台灣的父母還是能提供孩子多元又便宜的運動環境(Sean現在每天溜直排輪,到附近小學打羽球,藍球...,升上小學後還可以參加學校的國術,壘球,足球...社團).
如果只在乎學測成績,xx才藝班補習,小孩就沒機會培養運動的習慣了.