八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
超級盃ＸＬ結束了．西雅圖海鷹隊並沒有拿到隊史上的第一座冠軍盃．
美式足球是一種特殊的運動．那防守球員一列排開，提防敵人的單兵切入或是大軍壓境的景象，與其說它是運動，不如說是戰爭．在那場戰爭裡，每隔十碼都是一次血肉的相殘，每次擒倒都要有不會再站起來的準備．
在此戰役發生的當時，我卻漠不關心，因為那畢竟是城市與城市之間的戰爭，而不管是匹茲堡或是西雅圖都距離我太遙遠－－之前華盛頓紅人在贏了外卡戰之後，很快就被海鷹隊殲滅．
可是我還是不能錯過超級盃的廣告．我想，在這個地球上，超級盃周日是唯一的一天，人們可能會因為廣告而看電視，或是因為廣告而錄影的．
如果你有寬頻網路，這裡可以看見所有超級盃的廣告．畫面的上方的第一，二，三，四節是廣告播出的時段，點選進去以後就可以看到各節的廣告．
在第一節，FEDEX聯邦快遞的廣告很受歡迎，我自己蠻喜歡Bud Light啤酒一系列的作品．AmeriQuest貸款公司的也很有意思，成龍拍的百事可樂倒是很令我失望．另外，喜歡鮮豔顏色畫面的人，可以看Burger King漢堡王的廣告，不過我覺得那看起來一點也不好吃．
第二節，Career Builder求職網延續幾年來"你該辭掉那個在動物園的工作了"的創意，Dove多芬香皂拍了一個給女生的悄悄話的廣告，United聯合航空的勇者鬥惡龍很感人，GoDaddy網站去年被保守派罵得很兇，今年就更卯起來脫了．不過我最喜歡的是Cadillac凱迪拉克的那段，因為當車子從水底下浮現，背景音樂赫然是斧頭幫的幫歌．
第三節的Slim Fast減肥飲料不知道為什麼找了一個一點也不瘦的女生，之前H3悍馬車傳送的訊息很清晰應該算是好廣告，Nationwide保險公司的Fabio廣告也是，不過有點嚇人．Degree芳香劑是大成本的動作片，成龍應該要拍這個才對．
第四節的Beer Institute啤酒聯盟的啤酒拍得很好喝，Outback牛排館的廣告一點也不好笑，應該算是一個大失敗，不過這節倒是有一個不該錯過的廣告－－萬事達卡的馬蓋仙．
不過Richard Dean Anderson也老了.
看完這些廣告，下一個作業是去看看美國人對這些廣告的反應．
留言
成龍的的確不行,看完後,想了好一會兒才想清楚到底是百事還是可口的廣告(對啦,我很笨).
slimfast的豐滿女生,我想,八成slimfast發現他們99%的客戶都是更胖的,能瘦成廣告裡的樣子,她們就很高興了,而且,才不會是遙不可及的夢想.
馬蓋仙,bud light, ameriquest都很有趣.
不過,也有點大同小異,我是指,看了之後,就是覺得"啊,很有趣~~"
喔喔喔,我最喜歡多芬的廣告,裡面有個胖嘟嘟的小女生,字幕卻不敢打"afraid she's fat",好體貼喔;另外一個,可能是長大後的方小雨呢
明天,後天,大後天...再繼續看