八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
Nike去年九月的三十周年廣告，用了前美式足球四分衛卡普尼克當主角。卡普尼克因為領導球場國歌跪膝抗議活動成為爭議人物，Nike將品牌前途孤注一擲的大膽舉動，雖然迅速達到宣傳目的，引發的負面效應卻讓人怵目驚心。
在當今美國兩極化的政治氛圍裡，以總統川普為首的國家主義路線原本就將卡普尼克當做敵人，光是廣告正式登場前兩天在社群媒體的預告就讓很多人開始抵制Nike，甚至把家裡的產品拿出來放火燒掉。九月四日Nike股票爆出前個交易日三倍的大量，股價也應聲下跌，可見投資人受到不少驚嚇。
「就像收視率暴跌的美式足球聯盟一樣，Nike完全被憤怒跟抵制搞垮了，我很好奇他們知不知道事情本來就會變成這樣」，川普在推特上再度展現自己的天才，得意地嘲笑奇蠢無比的對手。過去幾乎所有品牌專家都會請廣告主盡量避免爭議性的政治話題，不然下場就是如此。
只不過，在數據分析的時代，過去那套已經不是唯一準則了。
在Nike發布的第二季財報裡，公司前景大被看好，贊同他們立場的自由派消費者買下大量商品，不僅彌補被共和黨保守派抵制的數量，更讓去年九月到十一月的銷售成績與利潤大幅超過市場預期。美股從去年到現在因為跟中國的貿易戰大幅震盪，Nike股價卻仍然十分亮眼。廣告登場前一整年Nike幾乎是被對手愛迪達壓著打，甚至在美國市場的領先地位都遭到挑戰，結果卡普尼克登場整個扭轉了情勢。
從前廠商在行銷活動前會舉辦焦點團體訪談，讓一小群人提供意見，像卡普尼克這樣的爭議性廣告應該沒有機會通過測試。可是現在藉著社群媒體蒐集的資料，分析師能夠直接從消費者身上找到各式資訊，Nike因此早知道會戴著耳機穿他們球鞋的顧客多數並不支持川普立場，就算被少數人抵制也沒甚麼好怕的。
抵制並不是完全沒用就是了。科羅拉多州一家有二十年歷史的體育用品店老闆看到Nike廣告之後，立刻決定響應總統呼籲，將店裡所有相關產品出清，從此只販售其他廠牌。老闆的愛國行為還登上新聞，成為保守派稱讚對象。
幾個月後的現在，這家店倒閉了。
在當今美國兩極化的政治氛圍裡，以總統川普為首的國家主義路線原本就將卡普尼克當做敵人，光是廣告正式登場前兩天在社群媒體的預告就讓很多人開始抵制Nike，甚至把家裡的產品拿出來放火燒掉。九月四日Nike股票爆出前個交易日三倍的大量，股價也應聲下跌，可見投資人受到不少驚嚇。
「就像收視率暴跌的美式足球聯盟一樣，Nike完全被憤怒跟抵制搞垮了，我很好奇他們知不知道事情本來就會變成這樣」，川普在推特上再度展現自己的天才，得意地嘲笑奇蠢無比的對手。過去幾乎所有品牌專家都會請廣告主盡量避免爭議性的政治話題，不然下場就是如此。
只不過，在數據分析的時代，過去那套已經不是唯一準則了。
在Nike發布的第二季財報裡，公司前景大被看好，贊同他們立場的自由派消費者買下大量商品，不僅彌補被共和黨保守派抵制的數量，更讓去年九月到十一月的銷售成績與利潤大幅超過市場預期。美股從去年到現在因為跟中國的貿易戰大幅震盪，Nike股價卻仍然十分亮眼。廣告登場前一整年Nike幾乎是被對手愛迪達壓著打，甚至在美國市場的領先地位都遭到挑戰，結果卡普尼克登場整個扭轉了情勢。
從前廠商在行銷活動前會舉辦焦點團體訪談，讓一小群人提供意見，像卡普尼克這樣的爭議性廣告應該沒有機會通過測試。可是現在藉著社群媒體蒐集的資料，分析師能夠直接從消費者身上找到各式資訊，Nike因此早知道會戴著耳機穿他們球鞋的顧客多數並不支持川普立場，就算被少數人抵制也沒甚麼好怕的。
抵制並不是完全沒用就是了。科羅拉多州一家有二十年歷史的體育用品店老闆看到Nike廣告之後，立刻決定響應總統呼籲，將店裡所有相關產品出清，從此只販售其他廠牌。老闆的愛國行為還登上新聞，成為保守派稱讚對象。
幾個月後的現在，這家店倒閉了。
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