八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
在冬季奧運最受歡迎的花式滑冰項目裡，選手的音樂選擇不僅表達個人的特色，更對比賽結果有顯著的影響。好的音樂要能完整搭配選手技巧，還要引起裁判與觀眾的共鳴。甫結束的本屆冬奧首度允許參賽者挑選有歌詞的音樂，選擇因此變得比從前廣泛很多，像一九八八東德名將魏特與美國甜心戴比．湯瑪斯選用同一首舞曲留下的「卡門之戰」，未來應該比較不易重演。
雖然有無數的音樂選擇，在亞裔占半數的美國花式滑冰代表隊裡，僅有一位選手以亞洲音樂當作自選曲。女子選手田奈爾短曲用的是韓國電影「太極旗飄揚」主題曲，是配樂大師李東俊的作品，而田奈爾是單人項目裡，美國隊唯一金髮碧眼的白人女生。
在女兒樂旗隊的巡迴賽，竟然也有不少維吉尼亞州的學校選用韓國音樂──像防彈少年團或2NE1的單曲當作表演背景。韓流在美國受到歡迎，早就超越江南大叔的短暫爆紅，甚或已經逼近披頭四年代英國樂團把歐式搖滾帶進美國的程度。
今年冬季奧運會代表美國總統出席的川普千金伊凡卡於閉幕式結束後，特地跟南韓總統文在寅共同會見到場表演的男子團體EXO與女歌手李彩麟，她一直高興地跟EXO說家裡小孩是超級粉絲，希望他們以後學會說韓文，還對文在寅貼心安排這場會面表達驚喜；在紐約有韓國流行樂K-Pop的訓練中心，從歌唱、台風、舞蹈、試鏡練習無一不包，雖然學費高昂，還是有來自世界各地學員趨之若鶩地報名。防彈少年團去年在告示牌音樂大獎擊敗小賈斯汀，奪得最佳社群明星獎項，也是訓練中心裡所有年輕人的目標。
一九九七年亞洲金融風暴結束後，韓國政府決心全力耕耘娛樂文化產業，投注眾多來自教育、外交、觀光等處的公有資源，廿年過後，現在已經進入收成期。然而原本在亞洲較受歡迎的韓流，為何突然在美國掀起廣泛歡迎？
富比世雜誌網站一篇專欄文章認為，這一切都要感謝中國政府。去年初薩德飛彈事件讓中韓關係緊張，韓國藝人連帶遭受「禁韓令」限制，從韓劇、電影、到K-Pop無一倖免。因為禁令的嚴重影響，韓國娛樂產業只好加速走出在亞洲的舒適圈，全力向歐美發展。二○一七是美國史上最多韓國團體巡迴演唱的一年，數目超過前年一倍，這些新財源不但成功取代原本來自中國市場的一成五收入，更讓韓國娛樂業在全球取得前所未有的地位。
雖然中國是不可忽視的龐大經濟體，這場禁韓令卻讓太極旗飄揚在美國，對韓國流行文化施出的重拳，竟然有如此的正面影響，應該是撒下大筆經費在全球廣開孔子學院，卻屢遭各地輿論批評的中國政府意想不到的。畢竟最有效率的文化傳播還是要從引起閱聽人喜歡的內容開始，否則，花再多錢，也只有事倍功半的結果。
看著韓國娛樂界在中國禁令下找到的柳暗花明，我們是否能得到些許借鏡呢？
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