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今天這裡賣啤酒的攤位，只有四種選擇：           百威啤酒           百威白金淡啤酒           Shock Top 比利時小麥啤酒           Shock Top 青蘋果小麥啤酒 看起來至少還有兩個品牌，不過其實只有一個。 Shock Top 在台灣沒有進口，它是百威母集團 【安海斯．布希 】 旗下的產品之一，輕淡加上果香的口味，主攻的是不喜歡傳統啤酒味道的消費者，夏天一向是這類啤酒的旺季。我們所在的地方，是在華盛頓 DC 市郊，距離球場七千五百公里的世足賽派對．．．隔了將近半個地球，百威身為世界盃唯一酒類產品的贊助商，獨家的權利無遠弗屆。 數千人的派對場合，一家啤酒的選擇，這樣的畫面放大千萬倍，就是百威啤酒在世足賽買到的勝利。國際足球總會 (FIFA) 把合作廠商分成三級，分別是夥伴 (Partners) ，贊助商 (Sponsors) ，還有支持者 (Supporters) ，百威啤酒屬於其中的第二級，贊助金大約在三億到十億台幣之間，換來的是許多專賣的權力。在巴西的球場裡，百威啤酒跟同一集團的巴西啤酒 Brahma ，是僅有的選擇，而遠處的活動，像是前述的派對，只要有國際足球總會的旗徽出現，也是百威集團的天下。如此的行銷似乎頗具效力，根據英國【行銷】雜誌的報導，四年前南非的世界杯，讓百威啤酒在英國的銷售量上昇三成。 聽起來是很完美的合作關係，「非營利」的國際足球總會拿到廠商的贊助金，贊助廠商換來銷售的成長，從此一起過著幸福快樂的生活，現實卻不是這麼簡單。當代金錢戰場銀貨兩迄的過程，在全球化之後，跟在地制度跟文化的衝突更形激烈。就從本屆世界杯說起，巴西從２００３年開始就禁止在足球場販賣啤酒，這項法律的起源當然是來自南美洲球場層出不窮的嚴重暴力事件，可是國際足球總會秘書長在２０１２年初對巴西政府寄出最後通牒，他說，「酒精飲料是世界杯的一部分，所以球場會有啤酒。如果我聽起來有點自大那也只好抱歉了，這件事情沒有談判的空間。」幾個月之後，巴西總統在衛生部長跟數位閣員的反對下，還是簽署了國會特別通過的...

Big Data，「大數據」時代的來臨，已經對許多人們生活的領域帶來影響。簡單地說，「大數據」是指人類在伺服器處理能力大幅提升的現在，對巨型數據分析統計的技術。在最近的這幾年，它已經廣泛地被應用在基因學、社會學、氣象學、生物學等等，這些原本經歷數據瓶頸的學科，因此獲得很大的突破。而在商業的運用上，消費者往昔神秘的面紗，也一層一層地被這個技術播開，從網路的搜尋習慣，到商品的購買趨勢，遠端的機器，漸漸...  閱讀更多

 　 「是啊，我們知道，保持成功的時間越久，距離結束的那一刻就越近。」皇家馬德里的主力球員，也是西班牙無敵艦隊的中場大將阿隆索說。在過去六年裡，他們拿下兩次歐洲杯，還有上屆世界杯的冠軍，可是美好的過去總有結束的一天，西班牙國家隊的老將們，逐漸在歲月的流逝裡，失去往日的光環。 在足球的世界，四年是很長的一段時間，最後一次能夠蟬聯兩屆世界杯冠軍的國家是半世紀之前的巴西，已經遲暮的老球王比利，當年還是慘綠的青年。 結果西班牙在首戰就大爆冷門慘敗給上屆的亞軍荷蘭隊，荷蘭隊的近況原本更是淒涼，兩年前在歐洲杯三連敗出局，這屆世界杯在同一個分區有虎視眈眈的智利，連賭盤都不看好他們晉級第二輪的機會。西班牙被荷蘭以懸殊的比數羞辱，黃金年代的結束似乎正如阿隆索所說，已經近在眼前。 在真實的世界，四年也是很長的時間。二○一○奪冠的西班牙，國內經濟陷入更深的泥沼，彷彿略見起色的數據，很快就被證實只是虛幻的假象。整個西班牙的經濟問題根深柢固，入超問題嚴重，製造業又缺乏競爭的優勢，崩盤前唯一持續成長的，是房地產的價格，到金融危機發生為止，平均房價在十年間增加超過一倍。建商像是印鈔機器般推出建案，新屋將近三成的空屋率早該讓民眾驚慌，大家卻盲目地相信房價的上昇沒有界限。換來的，是崩盤之後整個銀行體系的破敗，就業人口有兩成的失業率，更有超過一半的年輕人找不到工作。儘管歐盟開始對西班牙展開救濟，這四年對失業跟貧困的民眾來說，還是太過漫長。 更有甚者，西班牙在近幾年來，貧富差距已經擴大到歐洲之首，中產階級快速消失，少數有錢人掌握了絕對的社會資源。難怪當西班牙民眾發現自己國家隊的獎金在三十二支球隊裡最高，心中難免是五味雜陳。在職業聯賽踢球的富豪們已經有名車名模，將近破產的國家機器還要替他們錦上添花，占社會大多數的中下階級，似乎只能坐讓政府用世界杯的小確幸，來麻醉自己消失的人生。 主辦國巴西的窘況也不遑多讓，在短短的幾年前，巴西曾被誇耀是新興的金磚國家，全球熱錢積極地進入，換來的，是貧富差距的加速。聖保羅跟里約熱內盧的房價成長兩倍，房租收入卻停滯不動，跟西班牙的故事如出一轍。幾年前巴西經濟才剛站上高點，而如今，成長大幅衰退，來自賽事短暫產生的就業需求即將消失，他們未來要面對的，是世界杯的債務。而假藉推動經濟被破壞的社會正義，留下的是在世界杯足球場館旁邊林立的...

　 職業棒球的新人選秀，在球季中的這個星期舉行，跟其他三項主要北美職業運動（美式足球／籃球／冰上曲棍球）球季結束選秀的時程有顯著的差異。儘管選秀舉辦的時間不盡相同，它對各項職業運動的重要性卻是一樣的，這是球團經營最重要的環節之一，他們評估業餘運動員過去的出賽成績，加上旗下球探對這些球員的實地觀察，經過幾天選秀會場內外的運籌帷幄，一輪一輪把新血輸進球隊裡。對球員來說，選秀更是一輩子難得的機會，許多年的練...  閱讀更多

　 ＮＢＡ季後賽第二輪的第四戰，威瑞森中心球場從一開始就沸騰。華盛頓巫師隊前一次進入分區準決賽已經是九年前的事情，當年承諾將一肩扛起球隊的「刺客」亞瑞那斯早就變成乏人問津的棄履，新一代的球星是「救世主」沃爾，在睽違五年之後，終於把球隊帶回季後。久旱之後的甘霖，主場球迷的瘋狂程度不難想像。 上半場結束的時候，巫師大幅領先對手印第安那溜馬隊十七分，第三節開始，客隊溜馬卻展現東區聯盟霸主的氣勢，把比數漸漸逼近。也在這個時候，球場的氣氛變得凝重很多，身旁幾群原本輕鬆嘻鬧的主場球迷，開始忍不住向球場內叫罵：「克勞佛，你很爛！」、「克勞佛，下地獄！」、「死禿頭，滾出ＮＢＡ！」，類似的咆哮聲此起彼落。這位克勞佛先生，在此刻，彷彿是全民公敵。 喬．克勞佛不是球員，不是教練，不是球隊經理，他的大名卻被ＮＢＡ球迷熟知能詳。克勞佛是現役當中吹過最多季後賽跟決賽的資深裁判，從一九七七年就開始執法，儘管他的經驗豐富，這些年還是爭議不斷。他以愛吹技術犯規聞名，幾年前馬刺隊的鄧肯曾經因為在板凳區微笑而被判技術犯規，算是奇聞一樁。在今年的季後賽，灰熊對雷霆第五戰，比賽結束前的二十七秒半，雷霆隊的杜蘭特有機會用兩次罰球機會追平比數，第二個罰球出手之前，克勞佛突然衝到杜蘭特面前把球搶走，中斷比賽也打亂了杜蘭特的節奏，最後他們就以這一分落敗。 克勞佛因為鄧肯事件被禁吹幾個月，也曾經因為在稅務上的詐欺罪被聯盟處罰，類似的事件層出不窮，許多球迷認為他是聯盟最糟糕的裁判，有些不喜歡熱火隊的球迷，甚至覺得克勞佛對邁阿密熱火隊的偏心，是他們近年來奪冠原因之一。 裁判通常不是球迷會追隨的目標，像克勞佛一樣知名的裁判倒有好幾位。在職棒大聯盟，鮑伯．大衛森以脾氣差，愛亂抓投手犯規聞名，除此之外，因為經典賽幾次熱愛美國的丟臉判決，更是亞洲球迷恨之入骨的對象；C．Ｂ．巴克諾是聯盟少數的非裔裁判，他的專長是好壞球亂判，打者上壘出局也分不清；喬．衛斯特是裁判工會領袖，卻同時是球員票選最差裁判前幾名，他經常對球賽內容發表意見，讓聯盟搖頭不已。 「你認不認識今天的裁判？」這是女兒跟我到球場看球的時候，賽前她一定會問的問題。稱職的裁判不會有名，如果遇到知名的裁判，比賽過程當中經常會出現令人討厭的誤判。這些裁判的共通性不只是判決能力有問題，他們的個人性十足，積極介入比賽的本身，又不忌諱對外...