八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
這是觀念平台第六篇，又是我覺得只好將就看看的一篇，原題，從世足賽轉播看新秩序．
畫面是這樣的，你手上拿著遙控器，在各個體育台之間游走。對於解散又重組第三十七次的半職業籃球聯盟感到厭煩，你繼續按下換台的按鈕，隔壁的電視台是用印尼話轉播的羽毛球賽，再轉下一台，你赫然發現螢幕上出現的是泰式搏擊。
是啦，我的預測常常不準，到目前外星人還沒有正式降臨地球就是一個很好的證明。不過，如果真有那麼一天，我是說如果有一天你環顧四周，發現你習慣的簡單事情，都加上一點點的異國情調，像是道地東南亞口味的餐廳，出現好幾種象形文字選擇的ＤＶＤ字幕，街頭巷尾慶祝的潑水節，這些東西走進了你本來單一化的現實世界，你，準備好了嗎？
世界盃足球賽就要在六月九日展開。今年是美國大聯盟足球成立第十一年，十年生聚的結果，國際足球總會對於今年的美國隊評價甚高，僅次於巴西、捷克、荷蘭、墨西哥，高居世界前五強。美國本土轉播權利金也創下新高，ＡＢＣ電視台即將破天荒地轉播十二場比賽。跟四年前的日韓世界盃只轉播總冠軍賽的情況相比，足球彷彿終於在競爭激烈的北美運動市場開花結果。
可是無可否認的，是美國人並不那麼熱衷足球。前幾天我的同事羅伯很鄭重地告訴我，他已經安排好了整個看世界盃的計畫，大部分的比賽他都用錄影機預錄好了。「所以你打算一整天都不看新聞也不跟人聊天嗎？」我問。
「哈哈，放心，這裡是美國，沒有人會討論世界盃足球賽的。」他說。他是英國人。
美國的電視台卻一點也不擔心，因為在二○○二年世界盃的收視率調查，讓他們發現一個潛力十足的金礦。當年的英語轉播收視人次僅有八千五百萬，可是，占人口少數的西班牙語轉播，竟然有八千萬人次觀賞。ＡＢＣ電視台相信以他們的免費聯播網，可以從西語電視台那裡搶來許多收視戶。加上這屆世界盃的時差對於美國觀眾來說比較容易調適，也是收視率可以提升的原因。此外，一個很重要的因素，是西班牙裔的居民，合法或非法的，呈倍數成長的趨勢有增無減。
西班牙裔的新移民，在法律的角度上，不一定是合法居留的美國人。可是在消費力量上，他們一點也不輸給其他人種。更有甚者，這個族群對於電視購物或是直效行銷的購買力，使得他們變得炙手可熱。他們對於美國生產力的影響，也在五月初的移民大遊行裡面顯露無疑。像是在五月一號，西雅圖水手職棒隊的總教練哈葛里夫聽到陣中的西班牙裔球員說，他們當天要響應全國性罷工不能夠出賽的時候，頓時傻眼。因為那代表晚上的比賽，二十五名球員當中的八名即將缺席。還好，那只是一個玩笑。
當這些事情都已經發生，說英文的美國人才發現，他們原本單一化的現實世界，變成了二選一的選單…說英文請按一，說西班牙文請按二。有些人接受了這個全球化之下人口移動的現實，也有些人在廣播上鼓吹聽眾自願拿家裡的槍支去防守邊境。
台灣也逐漸轉型成新移民的移入國，而我的問題是，你準備好了嗎？
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