八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
說到美國釀酒業，一般人通常會想到加州納帕山谷(Napa Valley)，畢竟那是當下北美頂級葡萄酒產量最高的地區。可是美國是從東往西發展的，歷史最悠久的酒莊當然都位於東岸，像維吉尼亞州傑佛遜酒莊就是由第三任總統湯瑪仕．傑佛遜設立，迄今已經兩百五十年。其實美國國父華盛頓也曾有釀酒夢想，只不過馬里蘭州氣候讓他種不出葡萄，只好放棄了。
再往北一點的紐澤西州，現存年代最久遠的是雷諾酒莊。這家酒莊位於大西洋城近郊，是1864年由法國移民釀酒師雷諾所創，連種子都是他親手從歐洲帶來的。從前酒莊最有名的產品是香檳，每年產量可達兩萬箱，還一度是全美最大香檳酒製造商。
說到雷諾酒莊，就一定要提到美國禁酒令時期的黑暗歷史：1920年美國宗教團體結合政治風潮，將酒精飲料認定為妨害國家進步的原因，將禁止酒類販賣放到《憲法》修正案裡。《憲法》是法律最高層級，保守勢力希望藉此讓美國成為一個看不到酒精的地方，當然，由於推動法律的是宗教團體，祭祀用酒還是沒問題。
這段莫名其妙的黑歷史在費茲傑羅小說《大亨小傳》清晰可見，電影版本裡李奧納多從理髮廳暗門裡走進地下酒吧，正是禁酒令實施後的景象。對來自歐陸的美國人來說，連幾位開國元勳都愛葡萄酒，完全禁酒根本不可能，結果只是讓整個產業地下化而已。
因為只能用悄悄話小聲說，禁酒令時期躲在暗門後的地下酒吧被稱做Speakeasy，現在各大都市都能找到此類走復古風的懷舊店家，台北也有好幾間。
雖然禁酒令只短暫存活十幾年，在那段期間內，酒廠幾乎完全不能做生意。雷諾酒莊被迫停止銷量第一的香檳酒生產線，可是竟然另外找到延續營業的辦法：二十世紀初酒精仍有無可取代的醫療用途，於是雷諾酒莊大量生產藥用奎寧酒，鋪貨範圍包括各型藥局，再度成為最大供應商。
現在到雷諾酒莊參觀，導覽會給遊客看昔日藥用奎寧酒宣傳海報，上面寫著「警告，請勿將此產品冷藏，否則它會變成酒！」
於是，當年看懂這段警語的人，搶購到產品後就立馬拿去冷藏，在禁酒令之下繼續過著幸福快樂的日子。
再往北一點的紐澤西州，現存年代最久遠的是雷諾酒莊。這家酒莊位於大西洋城近郊，是1864年由法國移民釀酒師雷諾所創，連種子都是他親手從歐洲帶來的。從前酒莊最有名的產品是香檳，每年產量可達兩萬箱，還一度是全美最大香檳酒製造商。
說到雷諾酒莊，就一定要提到美國禁酒令時期的黑暗歷史：1920年美國宗教團體結合政治風潮，將酒精飲料認定為妨害國家進步的原因，將禁止酒類販賣放到《憲法》修正案裡。《憲法》是法律最高層級，保守勢力希望藉此讓美國成為一個看不到酒精的地方，當然，由於推動法律的是宗教團體，祭祀用酒還是沒問題。
這段莫名其妙的黑歷史在費茲傑羅小說《大亨小傳》清晰可見，電影版本裡李奧納多從理髮廳暗門裡走進地下酒吧，正是禁酒令實施後的景象。對來自歐陸的美國人來說，連幾位開國元勳都愛葡萄酒，完全禁酒根本不可能，結果只是讓整個產業地下化而已。
因為只能用悄悄話小聲說，禁酒令時期躲在暗門後的地下酒吧被稱做Speakeasy，現在各大都市都能找到此類走復古風的懷舊店家，台北也有好幾間。
雖然禁酒令只短暫存活十幾年，在那段期間內，酒廠幾乎完全不能做生意。雷諾酒莊被迫停止銷量第一的香檳酒生產線，可是竟然另外找到延續營業的辦法：二十世紀初酒精仍有無可取代的醫療用途，於是雷諾酒莊大量生產藥用奎寧酒，鋪貨範圍包括各型藥局，再度成為最大供應商。
現在到雷諾酒莊參觀，導覽會給遊客看昔日藥用奎寧酒宣傳海報，上面寫著「警告，請勿將此產品冷藏，否則它會變成酒！」
於是，當年看懂這段警語的人，搶購到產品後就立馬拿去冷藏，在禁酒令之下繼續過著幸福快樂的日子。
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