中時觀念平台: ＜菜鳥四分衛的簽名＞

　
時報題：【好傷的菜鳥四分衛簽名】．其實，原本想要用的題目是：【媒體跟受訪者的自律】，【別人對媒體的標準】，或是【王八蛋才搞置入性行銷】．


故事是從這裡開始的，丹佛野馬隊在今年有一個頗受期待的菜鳥四分衛加盟，提姆．提寶(Tim Tebow)在大學時代帶領佛羅里達州大拿到兩次全國冠軍，個人數次被選進全美第一隊，還拿過大學足球的最高榮譽海斯曼獎。他創下最驚人的紀錄卻是在比賽之外的花絮，提姆是一個篤信基督的虔誠教徒，在他的大學比賽生涯裡，他經常把臉上的黑色反光膏當作廣告看板，寫上聖經的章節數。去年的大學足球總冠軍賽，他眼睛下面的「約翰福音3:16」，經過比賽的電視轉播，賽後一共吸引了九千四百萬人次的谷歌搜尋。這個數字是收看比賽轉播觀眾數的三倍，美國人口的三分之一，實在是不可思議，不過既然是網路上面說的，一定沒有錯。

當然，後來大學足總從此禁止球員在反光膏上面亂寫字的行為，不然等到哪個無神論的球員寫這個世界上沒有神，或是有政黨傾向的人寫歐巴馬萬歲或是歐巴馬笨蛋就麻煩了。不過提姆已經從此成為保守勢力的最愛，他在今年初的超級盃代言了兩段三十秒，播出費總共台幣一億六千萬的反墮胎廣告，也引發許多正反兩面的評價。

就這樣，儘管提姆在職業足球場上還是一個連先發也排不上的菜鳥，他已經是野馬隊賽前賽後的記者會裡，媒體競相採訪的對象。幾個月前，發生了這樣一件怪事：

事情發生在八月十五日，一群記者在球員休息室訪問提姆，其中有一個記者在訪問完之後，請他在比賽攻守名單上面簽名，另一個記者看到之後，也請他在自己的採訪證上面簽字留念。

聽起來好像是再平常不過的一件事情吧。可是了解媒體規範的讀者，應該已經看出了端倪。職業運動的採訪規則有很多，不過最簡單而重要的只有兩項。第一，在球場的記者室跟轉播室，不得對比賽的任一方公開歡呼，第二，不能跟球員要簽名！

這兩個笨蛋，蠢材，雜碎（以上皆為群情激憤的其他記者在事後發表的文章上對他們的稱呼）立刻被野馬隊的公關驅逐出球場，後來也銷聲匿跡。這件小事，引發了許多對媒體規範的討論。那兩條最重要的內規，第一條當然是要媒體保持中立，而第二條，則是因為球員的簽名並不是無價的。以提姆的高知名度，簽一次名向球迷索取的報酬可以高達五千元台幣，轉手賣出的價錢更是不止這個數目。不管在任何領域的記者，在任何時候都不能跟採訪對象索取回饋，對體育記者來說，因為簽名有市值，要簽名這種行為就不能被允許。而野馬隊公關立即制止菜鳥四分衛不知輕重的草率簽名，也一刀畫清受訪者不應該提供回饋的界線。

誠如一位福斯新聞網的記者在事後發表的文章所說，新聞記者的操守不容接受挑戰，這兩位記者接受了採訪對象的回饋，在日後怎樣能夠維持新聞的自主跟中立性？只因為五千元台幣價值的簽名，他們不僅摧毀了自己的專業性跟良知，更讓其他秉持良心遵奉規範的同業一起蒙受羞辱。

這就是別人對媒體的標準。故事說完了。