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中時觀念平台: <菜鳥四分衛的簽名>

 
時報題:【好傷的菜鳥四分衛簽名】.其實,原本想要用的題目是:【媒體跟受訪者的自律】,【別人對媒體的標準】,或是【王八蛋才搞置入性行銷】.


故事是從這裡開始的,丹佛野馬隊在今年有一個頗受期待的菜鳥四分衛加盟,提姆.提寶(Tim Tebow)在大學時代帶領佛羅里達州大拿到兩次全國冠軍,個人數次被選進全美第一隊,還拿過大學足球的最高榮譽海斯曼獎。他創下最驚人的紀錄卻是在比賽之外的花絮,提姆是一個篤信基督的虔誠教徒,在他的大學比賽生涯裡,他經常把臉上的黑色反光膏當作廣告看板,寫上聖經的章節數。去年的大學足球總冠軍賽,他眼睛下面的「約翰福音3:16」,經過比賽的電視轉播,賽後一共吸引了九千四百萬人次的谷歌搜尋。這個數字是收看比賽轉播觀眾數的三倍,美國人口的三分之一,實在是不可思議,不過既然是網路上面說的,一定沒有錯。

當然,後來大學足總從此禁止球員在反光膏上面亂寫字的行為,不然等到哪個無神論的球員寫這個世界上沒有神,或是有政黨傾向的人寫歐巴馬萬歲或是歐巴馬笨蛋就麻煩了。不過提姆已經從此成為保守勢力的最愛,他在今年初的超級盃代言了兩段三十秒,播出費總共台幣一億六千萬的反墮胎廣告,也引發許多正反兩面的評價。

就這樣,儘管提姆在職業足球場上還是一個連先發也排不上的菜鳥,他已經是野馬隊賽前賽後的記者會裡,媒體競相採訪的對象。幾個月前,發生了這樣一件怪事:

事情發生在八月十五日,一群記者在球員休息室訪問提姆,其中有一個記者在訪問完之後,請他在比賽攻守名單上面簽名,另一個記者看到之後,也請他在自己的採訪證上面簽字留念。

聽起來好像是再平常不過的一件事情吧。可是了解媒體規範的讀者,應該已經看出了端倪。職業運動的採訪規則有很多,不過最簡單而重要的只有兩項。第一,在球場的記者室跟轉播室,不得對比賽的任一方公開歡呼,第二,不能跟球員要簽名!

這兩個笨蛋,蠢材,雜碎(以上皆為群情激憤的其他記者在事後發表的文章上對他們的稱呼)立刻被野馬隊的公關驅逐出球場,後來也銷聲匿跡。這件小事,引發了許多對媒體規範的討論。那兩條最重要的內規,第一條當然是要媒體保持中立,而第二條,則是因為球員的簽名並不是無價的。以提姆的高知名度,簽一次名向球迷索取的報酬可以高達五千元台幣,轉手賣出的價錢更是不止這個數目。不管在任何領域的記者,在任何時候都不能跟採訪對象索取回饋,對體育記者來說,因為簽名有市值,要簽名這種行為就不能被允許。而野馬隊公關立即制止菜鳥四分衛不知輕重的草率簽名,也一刀畫清受訪者不應該提供回饋的界線。

誠如一位福斯新聞網的記者在事後發表的文章所說,新聞記者的操守不容接受挑戰,這兩位記者接受了採訪對象的回饋,在日後怎樣能夠維持新聞的自主跟中立性?只因為五千元台幣價值的簽名,他們不僅摧毀了自己的專業性跟良知,更讓其他秉持良心遵奉規範的同業一起蒙受羞辱。

這就是別人對媒體的標準。故事說完了。
 

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