八月卅一日晚上的亞瑟艾許球場，大坂直美對札哈羅娃的首輪比賽打到一半，主審突然暫停比賽，拿起麥克風要求包廂觀眾安靜。賽後有影片解釋了事情來由，原來是位穿著圓點洋裝的女子，在比賽進行中開著環形補光燈自拍；另外還可以看到豪華包廂裡整排網紅背對球場，正在錄製品牌宣傳影片，球賽只是用來打卡的背板。 大坂直美賽後說，「來到運動賽事就要尊重這項運動，先知道球場禮儀，是待人處事的常識」。她還特別提到，以微小差距輸球的對手札哈羅娃，真的有受到包廂喧鬧的干擾。 令人驚訝的是，這些不速之客，很多是主辦單位請來的。美國網球協會前年首度發給「內容創作者」五十四張採訪證，結果換來超過五百萬次社群互動。於是他們見獵心喜，今年邀請對象加碼到將近百人，此外不少豪華品牌另外招待自家網紅進場。病毒式行銷成效反映良好，去年進場人數突破一一四萬，紀念品銷售成長近三成。單杯要價廿三美元的招牌調酒是網紅拍片必備，竟然因此賣出七十三萬八千杯，光是這款酒的營收就超過一千七百萬美元，主辦單位今年還放話要賣九十萬杯。 成功行銷的代價，是看球體驗的改變，甚至連球場的氣味，也受到新觀眾的影響。法國老將馬納里諾說，「球場上聞得到大麻味，這裡愈來愈像動物園」，球員抱怨比賽進行中觀眾就能在看台隨意走動；白俄羅斯球后莎芭蓮卡也在比賽中向主審要求暫停，「天啊，到處都是，整個球場都是大麻味」。 不僅看台被網紅占據，賽程也是用網路流量做優先考量。菲律賓新星艾亞拉世界排名十八，社群追蹤者數以百萬計，因此連續兩輪被排進第二大的阿姆斯壯球場，可是二○二二年美網冠軍斯威雅蒂，生涯贏過六座大滿貫，卻被放到比較小的場地。 有球迷寫了公開信給主辦單位，她懷念的是全場同時屏息、同時歡呼、同時嘆息的年代，每個人都緊盯球場，經歷著相同的比賽體驗。現在看台充滿根本不看比賽的人，還有來自四面八方的噪音，昔日看球的魔幻感覺已經找不回來了。 曾經有很長一段時間，真正靠比賽維生的職業球員不能參加溫布頓、澳洲、法國，還有美國網球大賽，因為這些被稱作年度四大賽的賽事只對業餘選手開放。一直到一九六八年，網壇終於讓業餘與職業同場競技，從此稱作「公開賽」，名稱的本意，是讓網球最高殿堂，向所有真心打球的人敞開大門。 結果，再過了半個多世紀，美國公開賽把門更加敞開，走進來的是補光燈、環形腳架跟品牌業配。昔日被擋在門外的，是把網球當作生命的職業選手，現在被網紅擠出場外的，卻是把網球...
「民眾湧入超市搶購衛生紙與洗碗精，造成一片混亂……，我好像有聽說過」，在東野圭吾《解憂雜貨店》讀到這段話，突然有時空錯亂的感覺。
一九七三年石油輸出國組織為抗議西方在贖罪日戰爭對以色列的支持，實施禁運的報復措施，使得油價大漲三倍。亞洲國家雖然不是禁運對象，在全球通膨情況下，還是引發搶購民生用品的風潮。當時還在戒嚴的台灣因為對價格控制得當，來訪的日本觀光客還會特地把衛生紙塞進行李箱扛回家。
只不過再過四十多年，光是廠商行銷手法，就能讓台灣民眾蜂擁到賣場搶一整年都用不完的衛生紙。
真的要說起來，時空錯亂的新聞還真是不少。溫布敦網球賽「謝淑薇全身裝備沒贊助 外媒超驚訝」的標題，幾乎是兩年來她有好表現時都會出現的複製貼上。在謝淑薇跟協會與贊助商鬧翻以後，她決定開始一切只靠自己。一再重複的新聞卻是另一種難堪，因為台灣媒體已經沒有甚麼駐外採訪賽事的預算，只好一切只靠別人，所以大家看到的報導要不是來自選手的臉書，就是這類東拼西湊的老調重彈。
「誰說台灣沒參加世足？從球衣到球鞋都是MIT」的報導也是一樣。在全球生產鏈下，台灣石化與紡織業當然沒有缺席，是各國球衣上游供應廠。可是，這不是本次世界盃創舉，台灣環保球衣早在八年前就在南非登場，比賽用球的核心ＴＰＵ材質也來自台灣。沒有改變的，是台灣球員與媒體跟世界盃的距離。
除了球衣不缺席的消息冷飯熱炒，每屆世界盃都會出現一次的，還有政府發展足球運動的雄心。麻煩的是從「足球元年」、「足球學校訓練十年計畫」、「大足球計畫」到「足球6年計畫」，提出這些口號的人，現在都不在位子上了。如果真有十年巴西訓練計畫，那些孩子現在應該正是內馬爾的年紀吧。反正口號響亮比較重要，事情究竟有沒有發生，已經是繼任者的問題。
讓人感到時空錯亂的重複話題還有「誰誰誰能，我們為什麼不能」的討論，不過仔細想想，這件事情倒是跟過去不同了──至少，被拿來比較的對象，人口越來越少，地方越來越小。
一九七三年石油輸出國組織為抗議西方在贖罪日戰爭對以色列的支持，實施禁運的報復措施，使得油價大漲三倍。亞洲國家雖然不是禁運對象，在全球通膨情況下，還是引發搶購民生用品的風潮。當時還在戒嚴的台灣因為對價格控制得當，來訪的日本觀光客還會特地把衛生紙塞進行李箱扛回家。
只不過再過四十多年，光是廠商行銷手法，就能讓台灣民眾蜂擁到賣場搶一整年都用不完的衛生紙。
真的要說起來，時空錯亂的新聞還真是不少。溫布敦網球賽「謝淑薇全身裝備沒贊助 外媒超驚訝」的標題，幾乎是兩年來她有好表現時都會出現的複製貼上。在謝淑薇跟協會與贊助商鬧翻以後，她決定開始一切只靠自己。一再重複的新聞卻是另一種難堪，因為台灣媒體已經沒有甚麼駐外採訪賽事的預算，只好一切只靠別人，所以大家看到的報導要不是來自選手的臉書，就是這類東拼西湊的老調重彈。
「誰說台灣沒參加世足？從球衣到球鞋都是MIT」的報導也是一樣。在全球生產鏈下，台灣石化與紡織業當然沒有缺席，是各國球衣上游供應廠。可是，這不是本次世界盃創舉，台灣環保球衣早在八年前就在南非登場，比賽用球的核心ＴＰＵ材質也來自台灣。沒有改變的，是台灣球員與媒體跟世界盃的距離。
除了球衣不缺席的消息冷飯熱炒，每屆世界盃都會出現一次的，還有政府發展足球運動的雄心。麻煩的是從「足球元年」、「足球學校訓練十年計畫」、「大足球計畫」到「足球6年計畫」，提出這些口號的人，現在都不在位子上了。如果真有十年巴西訓練計畫，那些孩子現在應該正是內馬爾的年紀吧。反正口號響亮比較重要，事情究竟有沒有發生，已經是繼任者的問題。
讓人感到時空錯亂的重複話題還有「誰誰誰能，我們為什麼不能」的討論，不過仔細想想，這件事情倒是跟過去不同了──至少，被拿來比較的對象，人口越來越少，地方越來越小。
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