在美國市場佔有率首位的吉列刮鬍刀,迄今已經有一百一十七年歷史。這個品牌在1989年美式足球超級盃登場的廣告主題是「男人能獲得的最佳刀片」(The Best a Man Can Get),三十年來都以此當作行銷主題,在消費者心裡留下很深的印象。
直到今年一月為止。
吉列的新網路廣告在一月中登場,他們把延續多年的廣告詞改為「男人最該有的模樣」(The Best Men Can Be),瞬間就引發爆量瘋狂轉載,不到十天立即超過兩千萬次點閱。如此數據非常驚人,從傳遞速度來說無疑是成功的,不過高點閱率出現的原因,竟是因為很多人討厭它,大家邊罵邊轉傳的結果。在YouTube頻道上,對短片按怒的人超過按讚數一大截,剛開始幾天甚至有倍數的差異。
這則廣告鋪陳了霸凌、性騷擾、職場不平等、性向歧視的意象,認為當下是男人應該做出改變的時刻:男性不能再用傳統性別定位當做藉口,需要說對的話,做該做的事,為彼此的行為負責。雖然主旨聽起來頗符合女權覺醒的社會風潮,卻惹怒了廣大保守派人士,平常支持總統川普的政論節目痛罵這又是可怕的左派思想,鄉民還上傳把刮鬍刀丟進馬桶的照片,表達對吉列廠牌的不滿。
「男人的陽剛之氣有甚麼問題?」「以後男生變得跟女生一樣就完了」,一百多萬人因為類似原因對影片按怒,遠遠超過去年Nike支持跪膝抗議球員的爭議廣告。最近十年間吉列的市佔率已經從七成降至不到五成,新的行銷策略又踩到許多人的痛處,是否更將影響銷量很值得觀察。
有趣的是對男人陽剛之氣的保護,似乎是所有保守勢力的共同課題,中共以「限娘令」封殺螢幕上鮮肉系男星就是一例。不過提到這個,其實對許多美國人來說,亞洲男人看起來都不夠男性化。這是歐美喜劇經常會拿來調侃的笑點,甚至還曾有現在已經停刊的雜誌做過「是同性戀,還是亞洲男人?」專題,把兩個族群照片並列,要讀者看圖猜測。
換句話說,性別角色界線原本就因時因地而存在不少荒謬。究竟要多陽剛才算正港男子漢呢?尊重其他性別與族群就不夠男人嗎?
說真的,沒有人比動物園的公猩猩更有男子氣概了。
去年底阿拉斯加航空舉行促銷活動,如果購買超過一萬哩就送額外里程數,官方臉書貼文底下卻盡是消費者一面倒的生氣留言:「這樣比直接買機票更貴!」「騙錢的爛數學!」不過,對擅長點數旅行的常客來說,看到這些回應只會覺得莞爾,其實阿拉斯加航空里程用來換日航與國泰商務艙很划算,只是一般人看不出其中奧秘而已。
所謂「點數旅行」,是泛指運用信用卡點數、航空公司與旅館的常客計劃與促銷活動,甚至是偶爾出現的錯誤價格來做旅遊計劃。像上周國泰航空從越南飛北美商務艙出現0.5折的系統異常票價,就讓不少人撿到便宜。此類資訊經常是稍縱即逝,因此網路上的點數專家或討論區有越來越多粉絲追隨,也持續有更多人投入這個新興產業。
為什麼說是產業呢?因為除了自己享受以外,人們真的能夠靠點數旅行的知識來賺錢。在矽谷有來自台灣的新創團隊,推出搜尋最佳點數累積與兌換機會的系統,也有公司與個人藉著跟航空公司合作,或者以授課跟代客安排旅遊計劃的模式盈利。不過,將這門生意做得最厲害的,還是美國「點數哥」(The Points Guy),布萊恩.凱利。
從十二歲用爸爸的信用卡點數替家人安排旅行開始,布萊恩就一頭埋入點數旅行的世界。八年多前他著手寫部落格,藉此分享自身經驗,然後隔年一篇介紹英航信用卡的文章立刻讓他進帳幾百萬台幣的佣金。
現在布萊恩光在臉書就有一百八十萬粉絲,每年三分之一時間在世界各地豪華旅行,不僅是新聞節目經常諮詢的旅遊專家,旗下還有數十名全職員工負責對全球讀者提供相關資訊。當他將名下一棟在邁阿密價值一億兩千萬台幣的住所出售時,人們才驚覺點數旅行商機竟然如此可觀。
雖然點數旅行好像在佔信用卡與常客計劃的便宜,其實那些提供點數的廠商仍是最終贏家。看著達人們在社群媒體享受生活的圖文,很多人跟著開辦信用卡或用各種方式累積里程點數,可是真能有空閒運用的畢竟還是少數,精算的商家幾乎是穩賺不賠的。
反正,這種事要量力而為,不然就還是只能抱著一堆點數,羨慕別人去旅行。
所謂「點數旅行」,是泛指運用信用卡點數、航空公司與旅館的常客計劃與促銷活動,甚至是偶爾出現的錯誤價格來做旅遊計劃。像上周國泰航空從越南飛北美商務艙出現0.5折的系統異常票價,就讓不少人撿到便宜。此類資訊經常是稍縱即逝,因此網路上的點數專家或討論區有越來越多粉絲追隨,也持續有更多人投入這個新興產業。
為什麼說是產業呢?因為除了自己享受以外,人們真的能夠靠點數旅行的知識來賺錢。在矽谷有來自台灣的新創團隊,推出搜尋最佳點數累積與兌換機會的系統,也有公司與個人藉著跟航空公司合作,或者以授課跟代客安排旅遊計劃的模式盈利。不過,將這門生意做得最厲害的,還是美國「點數哥」(The Points Guy),布萊恩.凱利。
從十二歲用爸爸的信用卡點數替家人安排旅行開始,布萊恩就一頭埋入點數旅行的世界。八年多前他著手寫部落格,藉此分享自身經驗,然後隔年一篇介紹英航信用卡的文章立刻讓他進帳幾百萬台幣的佣金。
現在布萊恩光在臉書就有一百八十萬粉絲,每年三分之一時間在世界各地豪華旅行,不僅是新聞節目經常諮詢的旅遊專家,旗下還有數十名全職員工負責對全球讀者提供相關資訊。當他將名下一棟在邁阿密價值一億兩千萬台幣的住所出售時,人們才驚覺點數旅行商機竟然如此可觀。
雖然點數旅行好像在佔信用卡與常客計劃的便宜,其實那些提供點數的廠商仍是最終贏家。看著達人們在社群媒體享受生活的圖文,很多人跟著開辦信用卡或用各種方式累積里程點數,可是真能有空閒運用的畢竟還是少數,精算的商家幾乎是穩賺不賠的。
反正,這種事要量力而為,不然就還是只能抱著一堆點數,羨慕別人去旅行。