8月份的《波士頓》雜誌，封面是高舉雙手，仰望天空的「老爹」歐提茲。深底色的照片，上面只寫了兩個字：「謝謝。」很美的封面，只是不知道雜誌要說的，是波士頓感謝歐提茲十幾年來在紅襪隊寫下的歷史，還是歐提茲感謝這座城市的收留，讓曾經被雙城隊釋出的他，有機會繼續在大聯盟闖蕩，留下包括冠軍戒指在內的美好回憶。過了好久我才想通，原來，其實這句謝謝，正是城市與球員互道的感激。就像我們的陳金鋒。挑戰美國職棒不如意，終究還是陪他打球的鄉親，自己故鄉的土地，才是他心存感激的舞台，而他在台灣職棒陷入泥沼時，隻手撐住的半邊天，甚或是國際賽裡石破天驚的長打，都是球迷永遠感謝的回憶。然而，道謝不是一件容易的事情。紅襪隊在8月初計劃好的歐提茲搖頭娃娃日，因為公仔成品設計跟製作都有問題，結果被臨時取消，1萬5000個公仔被銷毀。《富比士》雜誌的專欄作家認為禍首是「中國製造」，他們對非裔美國人的形象不夠熟悉，做出成品的臉孔，無意間踩到種族歧視的紅線。2013年洋基隊向即將退役守護神里維拉致意的搖頭娃娃也發生問題，在贈送的當天，整批公仔開賽前還沒有抵達球場，到場的球迷排成史無前例的長龍，幾乎發生暴動。或者是跟陳金鋒不太像的白玉雕塑，還有太多贊助廠商的冗長典禮。球隊規劃的退休儀式，原本要給球迷再感動一次的機會，卻因為其中的差錯，讓人看得不免頭皮發麻，激動的心情被尷尬稀釋大半。雖然等煙消雲散之後，大家還是會重拾起所有的感動，這些差錯還是非常可惜。那麼，怎樣避免類似的事件再發生呢？雕塑跟搖頭娃娃一樣，做不好，就再做吧。紅襪隊沒有便宜行事，將有問題的公仔送出，而是向球迷與歐提茲道歉，等新品做出來以後，再憑票發放給當天所有到場的球迷。贊助廠商跟球隊也要進步，強迫式的行銷已經是上個世紀的事情。在網路時代，人們接收資訊從「接收」(Push)變成「獲取」(Pull)。成功的廣告，要讓消費者看完以後，想要知道是誰做的，而不是在廣告一再重複洗腦，或是把公司大名如同「某某某到此一遊」般刻在雕塑底座。洋基隊長基特退休的時刻，電視跟網路出現一部短片，是他漫步往球場的路上，帶著微笑跟店家和球迷道別，背景音樂是法蘭克．辛納屈的《My Way》，簡單的意象讓人每看一次都可以再流淚。這部短片裡，贊助廠商開特力的商標，只在最後閃過一秒鐘，很多人還需要倒轉去看它是誰的廣告，而這首歌、這座球場、這些回憶，卻永遠跟開特力連在一起了。不管怎樣，再多的風波，還是不減大家對偉大球員的感謝。畢竟，我們已經一起走過那麼多的起起落落了，不是嗎？謝謝你，陳金鋒。
二○○四年十月十九日，波士頓紅襪隊的冠軍夢又在破碎的邊緣。在這個美國聯盟冠軍的七戰四勝系列戰裡，洋基勢如破竹先拿下三場勝利，紅襪好不容易追回來兩場，稍微帶來了一些希望。可是，這天的比賽回到了洋基球場，如果說惡夢有劇本，這該死的紐約，這該死的第六戰，先發的又是第一戰因為腳踝受傷被洋基打爆的席林（Curt Schilling），一九八六年紅襪國度的心碎，似乎已經冥冥註定要在十幾年後重現。
還好，先發的是席林，還好紅襪隊的隊醫在賽前史無前例地替他動了特殊的手術，把他右腳踝的腓短肌用手術縫線暫時固定起來，這場比賽席林的表現跟第一戰判若兩人，七局的投球僅僅失了一分，讓紅襪隊成為季後賽史上第一次從三比○的勝場落後，追平而後終於贏得系列戰的球隊。在這場比賽，跟幾天後總冠軍戰的第二場比賽裡，席林腳上的襪子都因為縫線的摩擦而明顯滲出血跡，這個影像成為紅襪破除魔咒的艱苦過程裡，最動人心弦的畫面。那雙血紅的襪子，也因此進入了名人堂的展覽室。
席林，征戰二十個球季、三千多局、兩百多勝的巨投，有將近六成的勝率，三枚總冠軍戒。他在三年前退休，生涯光是來自球隊的薪水就超過三十億台幣。退休以後，他還是經常出現在鎂光燈前，除了擔任球評之外，身為忠貞的共和黨員，他在選舉期間總是以保守派大將的姿態為自己的陣營助選，也吸引了不少的目光。十幾天前，席林又出現在媒體的面前，不過，這次的宣布卻讓許多人嚇了一跳。
「什麼都沒有了」，他說。３８工作室，席林一手創立的遊戲軟體公司，在幾年以內把他所有的錢全部賠光。不只是這樣，他跟羅德島州政府貸款了二十幾億台幣，也完全還不出來。運動畫刊曾經估計，將近八成的職業美式足球員，在退休兩年以內就會破產或是遭受財務的危機，職業籃球員也有六成球員，會在五年之內破產。相較之下，席林遭遇的結果雖然相同，過程卻是情有可原。他並不是因為揮霍或是炫富而失去自己的財產，而是因為錯估了市場跟自己的能力，如果吳宗憲要在美國找個跟他一樣轉投資把錢賠光的難兄難弟，席林就是不二的人選。
當然事情發生以後，來自各處的冷言冷語嘲諷不斷，最多的批評就是席林的保守派政治立場一向主張縮減政府的權力跟降低稅負，他卻拿政府的大筆貸款毫不手軟。媒體也對他公司旗下的四百名員工感到不值，許多人因為公司遷居，卻在無預警的情況下失業，生計因此遭到困難。
事實上，勝敗乃兵家常事，席林贏了兩百一十六場大聯盟的比賽，也…
還好，先發的是席林，還好紅襪隊的隊醫在賽前史無前例地替他動了特殊的手術，把他右腳踝的腓短肌用手術縫線暫時固定起來，這場比賽席林的表現跟第一戰判若兩人，七局的投球僅僅失了一分，讓紅襪隊成為季後賽史上第一次從三比○的勝場落後，追平而後終於贏得系列戰的球隊。在這場比賽，跟幾天後總冠軍戰的第二場比賽裡，席林腳上的襪子都因為縫線的摩擦而明顯滲出血跡，這個影像成為紅襪破除魔咒的艱苦過程裡，最動人心弦的畫面。那雙血紅的襪子，也因此進入了名人堂的展覽室。
席林，征戰二十個球季、三千多局、兩百多勝的巨投，有將近六成的勝率，三枚總冠軍戒。他在三年前退休，生涯光是來自球隊的薪水就超過三十億台幣。退休以後，他還是經常出現在鎂光燈前，除了擔任球評之外，身為忠貞的共和黨員，他在選舉期間總是以保守派大將的姿態為自己的陣營助選，也吸引了不少的目光。十幾天前，席林又出現在媒體的面前，不過，這次的宣布卻讓許多人嚇了一跳。
「什麼都沒有了」，他說。３８工作室，席林一手創立的遊戲軟體公司，在幾年以內把他所有的錢全部賠光。不只是這樣，他跟羅德島州政府貸款了二十幾億台幣，也完全還不出來。運動畫刊曾經估計，將近八成的職業美式足球員，在退休兩年以內就會破產或是遭受財務的危機，職業籃球員也有六成球員，會在五年之內破產。相較之下，席林遭遇的結果雖然相同，過程卻是情有可原。他並不是因為揮霍或是炫富而失去自己的財產，而是因為錯估了市場跟自己的能力，如果吳宗憲要在美國找個跟他一樣轉投資把錢賠光的難兄難弟，席林就是不二的人選。
當然事情發生以後，來自各處的冷言冷語嘲諷不斷，最多的批評就是席林的保守派政治立場一向主張縮減政府的權力跟降低稅負，他卻拿政府的大筆貸款毫不手軟。媒體也對他公司旗下的四百名員工感到不值，許多人因為公司遷居，卻在無預警的情況下失業，生計因此遭到困難。
事實上，勝敗乃兵家常事，席林贏了兩百一十六場大聯盟的比賽，也…
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