跳到主要內容

發表文章

目前顯示的是 二月, 2011的文章

中時觀念平台: <亞洲企業廣告攻佔NBA>

儘管假髮大亨唐納.川普在電視上大聲疾呼:「中國是我們的敵人」,亞洲企業肆無忌憚包養的NBA明星周還是吸引了觀眾的目光。剛出爐的此屆明星周灌籃大賽收視率顯示,北美觀眾人數高達八百多萬,不但創下史上最高收視紀錄,還比之前的收視紀錄遠遠超出了百分之二十三。對一個已經發展成熟的職業運動來說,這種收視率成長的幅度實在是難以想像。

海爾家電、起亞汽車、現代汽車、匹克球鞋一字排開,很像亞洲職籃大賽或CBA明星賽的贊助商陣容,可是實際上,上述企業都是今年NBA明星賽的贊助金主。灌籃大賽冠軍葛里芬一記飛越起亞汽車的橋段已經算是商品置入的高潮,亞軍麥基在每一次灌籃前換一雙不同的匹克球鞋,這種毫不隱瞞的置入手法,不禁更讓人想起馮小剛電影《唐山大地震》引人訕笑的經典台詞:「選中國人壽吧,踏實。」

高收視率雖然帶給這些廣告主立即的曝光率,不過,品牌置入的成效還是需要時間來證明。今年NBA明星周的廣告銷售高達十多億台幣,遠超過去年的八億台幣,競爭激烈的贊助商名額,價格也不會便宜到哪裡去。這時候,花了一大筆錢的廣告主,最怕的應該就是匹克球鞋的遭遇了。冠軍葛里芬飛車灌籃之後,麥基回到球場,慢條斯理地換上第五雙匹克球鞋,只聽到場邊負責電視轉播的球評(他們在五分鐘前還齊聲稱讚葛里芬跳過的起亞汽車好漂亮)出現這樣的對話:「那是甚麼鞋啊?」「匹克斯。」「是中國版的PF飛人鞋嗎?」「不是,是專門給第二名穿的鞋。」負責廣告業務的主管很可能當場在電視機前面雙腳一軟昏倒。

說到品牌置入,匹克的倒楣經驗還真是不少。他們旗下的球星,湖人隊的亞泰斯特,去年球季因為腳底的筋膜炎而影響了表現,湖人隊總教練立刻把問題指向亞泰斯特的中國鞋,匹克付了一大筆錢,結果卻變成品牌的噩夢,一直到現在,亞泰斯特的筋膜炎還是在匹克Google搜尋結果的首頁。所有大企業都灑下大筆預算,試著讓搜尋網站的結果最佳化,這個筋膜炎怎樣都推不到第二頁,想必是匹克球鞋的心頭大刺。

就算如此,這些亞洲企業還是越挫越勇。在各式運動場上,包括美式足球超級盃、職業高爾夫、職業網球、世界盃足球和NBA籃賽,中國跟韓國企業的廣告力量已是猛虎出柙,一副大國崛起的模樣。海爾家電已經是全世界最大的大型家電製造商,現代汽車也頻頻獲得北美最佳房車的殊榮,台灣企業卻僅有瑞軒電視在兩年前超級盃的三十秒驚鴻一瞥。在下一個十年間,台灣會迎頭趕上,還是只能眼睜睜看著這個差距更加顯著?

中時觀念平台: <人生重要的活性​物>

時報題:【輸球真的會出人命】

位於威斯康辛州的綠灣市,人口不到永和區的一半,他們的職業足球隊在今年超級盃拿下的冠軍,卻已經是隊史上第四冠。這樣的結果其實並不符合大多數人的期望,他們的對手匹茲堡鋼鐵人是一支傳統強隊,近十年來兩度奪得超級盃冠軍,戰績跟人氣值都高出綠灣包裝者一截,結果卻讓外卡擠進季後賽的包裝者拿到勝利,幅員廣大的鋼鐵人帝國也只能徒呼負負。

人們用來安慰輸家的說法很多,甚麼勝敗乃兵家常事,或是勝不驕敗不餒,其實都是騙人的。當了一輩子養樂多隊球迷的村上春樹曾經提到自己讀過一篇醫學報導,上面說當球迷支持的運動球隊勝利的時候,體內會分泌更多使人類元氣大振的活性分泌物。他回想三四十年來支持一支弱隊的人生,不禁吶喊:「如果當巨人隊球迷的話,可以度過充實豐富得多的人生啊」「把我的人生還給我,把我重要的分泌物還給我」。我想,這才是球迷真正的心情。

超級盃比賽之前,南加大醫學中心的教授克魯納博士在媒體上分享他的一件研究結果:1980年超級盃結束後的兩周內,洛杉磯地區因為心臟病死亡的人數明顯提高,那一年洛杉磯公羊隊在比賽中領先到第三節結束,卻在第四節被鋼鐵人隊逆轉;四年之後,同樣的兩個星期,死亡人數卻降低許多,因為他們的突擊者隊打敗華盛頓紅人隊,拿到超級盃冠軍。克魯納博士說:「我想,這是因為球迷會跟自己支持的球隊建立起情感的聯繫。」(啊?要不然呢?)他接著又提到腎上腺素、神經系統、氧氣過多那些聽起來很複雜的東西,反正簡單來說,他的結論是──輸球是會出人命的。

這個結論雖然不難想像,可是經過複雜的統計學計算之後,能夠證明勝負真的攸關人命,還頗令人哭笑不得。尤其是匹茲堡居民在全美一百八十五個大都會區裡面,整體的健康排名已經位居後段班,許多報導更指出當地的空氣汙染跟婦女的心血管疾病比例都是全美最糟的區域之一,鋼鐵業的榮景已經是上上輩子的回憶,匹茲堡現在發展最速的是醫療服務業。輸球不但使人心碎,原來還有可能讓人心跳停止,這對心臟先生來說還真不是一個好消息。

不管怎樣,美式足球球季結束,春天就近在咫尺了,其他各項職業運動也即將跟著回來。我們支持的球星其實不需有太大壓力,只要記得一點:你們輸球會害死人。沒錯,萬一有球迷心臟病發,可能就是你們的責任。好吧,人命關天可能太沉重,這樣說好了,去年表現不佳的幾個傢伙,你們欠我們的活性分泌物,今年請加上利息還來!