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中時觀念平台: <千金難買好藥頭>

同樣是禁藥的愛用者,強打邦茲跟強投克萊門斯有不同的藥頭朋友。

克萊門斯在洋基隊時期的訓練員麥克納米,是個頗受爭議的人物。他曾因在酒吧的下藥性侵疑案,被洋基隊開除,卻在克萊門斯的堅持之下,變成他專屬的訓練員。對克萊門斯來說,不幸的是養老鼠咬布袋,這號人物竟然是後來對外爆料的傢伙。他在被克萊門斯雇用的期間,甚至處心積慮留下注射用的針頭,現在也變成讓克萊門斯百口莫辯的證據。他還把克萊門斯標緻的老婆也拉下水,根據麥可納米的說法,克太太當年玲瓏有緻的運動畫刊泳裝照,神奇的類固醇也發揮了塑身的功效。

邦茲的藥頭好朋友安德森卻是個完全不同的角色。安德森也曾經夢想成為一個棒球明星,大學時期的教練卻老實告訴他應該好好去找個別的工作,結果他就變成棒球場邊的藥頭了。除了邦茲以外,洋基隊的吉昂比跟謝菲爾德也是安德森的老顧客。不過他跟邦茲從初中就認識的拜把交情,還是最根深柢固。三年多以前,對於自己在禁藥案中涉及的提供違禁藥品還有洗錢部分,安德森跟檢察官完成認罪協商,被關了三個月。

出獄不久的安德森,馬上接到聯邦檢察官要他出庭對邦茲禁藥案作證的傳喚。倘若他走進法院,在不能夠說謊的誓言下,就必須要供出邦茲使用禁藥的細節。面對這種情形,安德森的選擇是拒絕傳喚,因此他立刻又被抓回監獄。因為藐視法庭的現行罪狀,一直要到陪審團解散才會停止,這回他在牢裡待上了整整一年,比他自己犯罪的刑期還要長。

情深義重的安德森的霉運還沒結束,上個星期因為邦茲新的偽證案,他又被檢察官傳喚作證。檢調單位連他的岳母還有太太都一併調查,十足準備抄家的架式。不過根據安德森的律師表示,他還是不會出庭,也做好了再坐一年牢的準備。

安德森不過是個藥頭,大學拿的是棒球獎學金,沒真正受過甚麼教育,他一輩子沒辦法說出來像是陳前總統的好友黃芳彥說的,這世界上「有比誠實更高的道德標準」這種神聖的道理,難怪也沒聰明到像黃醫生一樣說跑就跑,更遑論想出像陳前總統本人跟家人朋友亂推一通的創意邏輯。對於安德森來說,他為自己的案件認命服刑後,因為不願意出賣朋友,也不能夠在法庭上不誠實,所以他寧願再去坐牢,就是這麼簡單。

於是我們看到一堆麥克納米在陳前總統的案件當中演著拖棚的歹戲,甚麼台獨建國的夢想,甚麼台灣人民的自覺,都變成這群人廉價的口號。當年陳智雄、柯旗化、鄭南榕以身殉道的身影不用再提,現在這些傢伙,其實連個有格調的藥頭都比不上。

中時觀念平台: <超級盃的保護主義>

超級盃一秒三百四十萬台幣的超級廣告,在不景氣的大環境下還是賣得精光。廣告主至少要花上一億,才能夠在上周日的比賽中露臉。在許多同業苦苦哀求政府補助的同時,韓國的現代汽車除了大手筆買下兩個三十秒的時段,還花了不少錢贊助比賽的轉播,是這次超級盃裡花了最多錢的車廠。

我很喜歡現代汽車的廣告,鏡頭的開始,是一個日本凌志車廠的社員給社長一份報紙,上面寫著今年最佳房車獎的得主,鏡頭再轉到德國的BMW車廠,是同樣的消息,接著日德兩國的老闆開始斥罵員工…「怎麼是現代?」「現代?」螢幕上接著打出現代的高階車種Genesis拿到二○○九年最佳房車獎,旁白說著:「贏了一個獎之後,他們終於弄清楚怎麼念我們的名字了。」

另外一個時段,現代的廣告是他們最新的促銷計畫,如果顧客在買車一年內失業,現代汽車願意回收賣掉的車子。聽起來在這個經濟不景氣的關頭,這個點子還算蠻實際的。

結果在今日美國報的賽後調查裡,這兩個廣告在五十支廣告當中,排名第四十七跟四十九名,第四十八名是日本豐田車廠的廣告,而最後一名,很遺憾的,是來自台灣的瑞軒電視。瑞軒的廣告跟經濟也有直接的關聯,螢幕上出現一個箭頭,指向電視下方的商標,然後說「如果上面不是寫Vizio,你就是個冤大頭」,還對美國的經濟復甦計畫跟新總統開了個玩笑。

從事後諸葛的角度來看,現代跟瑞軒的廣告,在美國的黃金歡樂時段提醒觀眾經濟的不堪,真不是個好主意。美國雖然是金融風暴的起源,可是解決經濟問題的辦法之一,卻竟是對本國企業的保護主義。在這當頭,這些外國企業的廣告看似張牙舞爪,難怪被觀眾嫌棄。

再回到今日美國報的名單,最受歡迎的廣告系列,是百威啤酒的馬廣告。就只是一匹馬,並沒有喝啤酒,也沒有令人發噱的鏡頭,怎麼看都跟啤酒八桿子也打不著,可是三支馬廣告都受到觀眾的熱烈歡迎。

原因無他,因為馬跟廣告中也露臉的大麥町狗,帶給觀眾的是美國草根的印象,那個拓荒時代天不怕地不怕的印象。百威啤酒很狡詰地把保護主義包裝出售,弔詭的是其實三個月前百威已經正式交易給位於比利時的企業。從觀眾的接受度來看,這個美國老牌啤酒,絲毫沒有受到所有權轉移到歐陸的影響。

百威的廣告當中,也用馬的血統暗示了歐洲跟美洲的同根性。而平平是汽車廣告,歐陸的奧迪汽車就頗受觀眾歡迎。我想,從倒數前四名的超級盃廣告,亞洲的企業主應該要覺醒,在美國正在崛起的新保護主義,首當其衝的,就是自己的品牌。美國人已經受夠…